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2021年湖北省技能高考财经类考试大纲

2020-10-27| 来源:湖北自考网旗下湖北高考频道| 阅读:25027次查看高职扩招最新方案
2021 年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生技能高考
财经类技能考试大纲
(湖北省技能高考财经专业委员会制定)
一、考试性质
2021 年湖北省普通高等学校招收中等职业学校毕业生的技能高考,是面向中等职业学校(包括中等专业学校、职业高中、技工学校和成人中专)相同或相近专业毕业生的选拔性考试,财经类技能考试(含专业知识、技能操作),应当融合中职毕业生的职业领域行动能力,要求具有一定的信度、效度和必要的区分度。
 
二、考试依据
(一)依据中华人民共和国财政部《企业会计准则——基本准则》,2006 年 2 月 15日财政部令第 33 号公布,2007 年 1 月 1 日起施行;以及《财政部关于修改<企业会计
准则——基本准则>的决定》,于 2014 年 7 月 23 日修改。依据中华人民共和国人力资源和社会保障部《国家职业标准》(劳社厅发[2005]7 号、劳社厅发[2006]1 号),2005 年 7 月 21 日、2006 年 1 月 17 日公布施行。
1.职业(工种)名称:会计
(1)职业定义:运用货币计量工具,对单位的经济活动进行核算与监督,使用特定方法,分析财务数据并生成财务报告的专业人员。
(2)职业等级:会计职业岗位入门与初级水平。
(3)职业能力特征:具有一定学习和计算能力;具有一定企业会计核算能力。
2.职业(工种)名称:电子商务员
(1)职业定义:电子商务员是利用计算机技术、网络技术等现代信息技术从事商务活动或相关工作的人员。
(2)职业等级:国家职业资格初、中级(五、四级),职业编码:4-99-00-01
(3)职业能力特征:具有较强的学习能力、表达能力、计算能力、色觉和手指灵
活性;具有一般的空间感、形体知觉、手臂灵活性、动作协调性。
3. 职业(工种)名称:营销员
(1)职业定义:从事市场调查、商品与服务推销工作的人员。
(2)职业等级:国家职业资格初、中级(五、四级),职业编码:4-01-02-01
(3)职业能力特征:思维敏捷,口齿清楚,具有一定的理解、表达、观察、判断、
沟通、应变及人际交往能力。
(二)参照中华人民共和国教育部《中等职业学校专业教学标准(试行)》(教职成
厅函﹝2014﹞48 号),2014 年 12 月 22 日发布。
1.中等职业学校会计专业教学标准,专业代码:120100;
2.中等职业学校会计电算化专业教学标准,专业代码:120200;
3.中等职业学校金融事务专业教学标准,专业代码:120400;
4.中等职业学校电子商务专业教学标准,专业代码:121100;
5.中等职业学校市场营销专业教学标准,专业代码:121000;
(三)执行中华人民共和国财政部《会计基础工作规范》(财会字(1996)19 号),1996年 6 月 17 日发布施行。执行中华人民共和国财政部《企业会计信息化工作规范》(财会
〔2013〕20 号),2013 年 12 月 6 日发布施行。执行电子商务、市场营销国家标准和行业标准。
三、考试方法
财经类技能考试设定为会计、电子商务、市场营销。专业对应的会计、电子商务员、营销员等 3 个职业(工种),报名时由考生自主选择其中一个职业(工种)参加考试,
考试时须从相应专业多套试卷中随机抽取一套完成考试。财经类技能考试包括专业知识考试、技能操作考试两部分内容。设定技能考试总分为 490 分,其中专业知识考试为 150 分,技能操作考试为 340 分。
(一)会计技能考试办法
专业知识考试内容包括基础会计、财务会计、成本会计、会计信息化、财经法规等,由计算机辅助进行,考试时间为 60 分钟;技能操作考试内容包括凭证处理、账簿登记、财务报告编制等,由计算机模拟仿真手工会计进行,考试时间为 150 分钟。
(二)电子商务技能考试办法
专业知识考试内容包括市场营销知识、电子商务基础知识、基础会计知识等,由计算机辅助进行,考试时间为 60 分钟;技能操作考试内容包括互联网店装修、网店运营、网络客服等,在计算机上以实操方式进行,考试时间为 150 分钟。
(三)市场营销技能考试办法
专业知识考试内容包括市场营销知识、电子商务基础知识、基础会计知识,由计算机辅助进行,考试时间为 60 分钟;技能操作考试内容包括制订营销情景的任务解决方案,借助任务解决方案参加无领导小组讨论,其中制订任务解决方案 30 分钟,参加小组讨论及总结 60 分钟,考试时间为 90 分钟。
四、考试内容与评分办法
科学、规范、合理的运用技能考试手段,在进行识记、理解、运用、综合运用的测量过程中,注重专业知识考查与技能操作考核的有机联系,重点把握考生完成技能操作必备的专业知识,以及中等职业学校毕业生就业岗位基本职业素养,使财经类专业知识、技能操作考试内容,综合体现相应职业岗位群的实用价值。
第一部分 会计专业知识考试内容与评分办法(一)
会计专业知识考试,主要考查会计专业基础知识,涵盖基础会计、财务会计、成本
会计、会计信息化、财经法规等内容,考试分为识记、理解、运用及综合运用四个层次。
一、会计基本理论和方法(约占 30 分)
(一)识记内容
1.会计的概念、对象、职能和发展历程;
2.会计核算内容和会计核算方法;
3.会计要素的概念及其分类;4.会计科目的概念及其分类;
5.会计账户的概念及其分类;
6.会计账务处理程序的概念及其分类;
7.会计信息化的概念和发展状况;
8.财务管理基础;
9.管理会计基础。
(二)理解内容
1.会计假设和会计信息质量要求;
2.会计科目与会计账户的联系与区别;
3.复式记账法的概念、分类和基本原理;
4.借贷记账法的概念、记账符号、记账规则与试算平衡;
5.会计账务处理程序的优缺点及适用范围;
6.会计信息化的内容和功能;
7.财务管理的目标;
8.货币的时间价值。
(三)运用内容
1.会计等式;
2.借贷记账法的账户结构;
3.科目汇总表账务处理程序的一般步骤;
4.会计信息化的作用;
5.通用财务软件的构成及其功能;
6.成本性态分析。
(四)综合运用内容
1.借贷复式记账法;
2.变动成本法。
-4-二、会计凭证与工业企业常见经济业务事项的处理(约占 35 分)
(一)识记内容
1.会计凭证的概念、作用和分类;
2.原始凭证的概念、分类和基本内容;
3.记账凭证的概念、分类和基本内容;
4.会计分录的概念;
5.工业企业常用会计科目的核算内容包括:库存现金、银行存款、应收票据、应收账款、预付账款、交易性金融资产、其他应收款、坏账准备、在途物资、原材料、库存
商品、周转材料、在建工程、固定资产、累计折旧、待处理财产损溢、短期借款、应付账款、预收账款、应付职工薪酬、应交税费、应付利息、应付股利、其他应付款、长期
借款、实收资本、资本公积、盈余公积、本年利润、利润分配、生产成本、制造费用、主营业务收入、其他业务收入、合同资产、合同负债、营业外收入、投资收益、主营业务成本、其他业务成本、营业外支出、税金及附加、销售费用、管理费用、财务费用、
所得税费用。
(二)理解内容
1.会计分录的格式;
2.原始凭证的审核内容及其审核后的处理;
3.记账凭证的审核内容及其审核后的处理;
4.工业企业常用会计账户的余额情况。
(三)运用内容
1.固定资产折旧方法:年限平均法;
2.原始凭证的填制要求
3.记账凭证的填制要求;
4.科目汇总表的编制;
5.利润分配顺序。
(四)综合运用内容
编制工业企业常见经济业务和经济事项的会计凭证,包括:
1.资金的筹集;
2.材料的采购、入库和领用;材料成本的计算和处理;固定资产的取得;
3.材料费用的归集与分配;职工薪酬的分配与发放;计提固定资产折旧;水电费和差旅费等费用发生;制造费用的分配和结转;完工产品成本的计算和结转;
4.销售收入的确认、销售成本的计算和结转;销售费用的发生;
5.财产清查结果的业务处理;
6.利息的计提和支付;
7.其他业务收入和其他业务成本的处理;
8.营业外收入和营业外支出的处理;
9.税费的计提;
10.损益的结转;
11.利润的计算与分配。
三、财产清查(约占 10 分)
(一)识记内容
1.财产清查的概念、作用和分类;
2.库存现金的清查方法;
3.银行存款的清查方法;
4.往来款项的清查方法;
5.实物资产的清查方法。
(二)理解内容
1.财产盘存制度;
2.未达账项;
3.银行存款余额调节表的内容和结构。
(三)运用内容
1.银行存款余额调节表的编制;
-6-2.财产清查结果的业务处理。
四、成本核算(约占 10 分)
(一)识记内容
1.成本的概念和类别;
2.期间费用的概念和内容。
(二)理解内容
1.成本与费用的联系与区别;
2.存货的计价方法:先进先出法和月末一次加权平均法。
(三)运用内容
1.材料采购成本的计算;
2.产品生产成本的计算;
3.产品销售成本的计算。
五、会计账簿(约占 10 分)
(一)识记内容
1.会计账簿的概念、作用和分类;
2.会计账簿的基本内容;
3.会计账簿的登记规则;
4.会计账簿的格式及其适用范围;
5.对账和结账的概念。
(二)理解内容
1.会计账簿与会计账户的关系;
2.总分类账与明细分类账的关系;
3.总分类账与明细分类账的平行登记。
(三)运用内容
1.会计账簿的设置和账簿启用表的填写;
2.各类会计账簿的登记方法;
-7-3.错账的更正方法;
4.对账的内容;
5.结账的步骤。
六、会计报告(约占 15 分)
(一)识记内容
1.会计报告的概念、作用和分类;
2.会计报告的编制要求;
3.资产负债表的概念和基本结构;
4.利润表的概念和基本结构。
(二)理解内容
1.资产负债表的编制依据;
2.利润表的编制依据;
3.资产负债表的编制方法;
4.利润表的编制方法。
(三)运用内容
1.资产负债表的编制;
2.利润表的编制。
七、会计法律制度(约占 10 分)
(一)识记内容
1.会计法律制度的概念和构成;
2.单位会计工作管理;
3.代理记账;
4.会计年度和记账本位币的规定;
5.会计档案管理;
6.会计监督的类别;
7.会计机构的设置;
-8-8.会计专业技术资格和职务;
9.违反会计法律制度的法律责任;
10.会计职业道德的基本内容。
(二)理解内容
1.会计工作管理体制;
2.会计信息质量要求;
3.会计资料的真实性、完整性及相应的法律责任;
4.会计工作岗位设置;
5.会计人员的工作交接。
八、支付结算法律制度(约占 10 分)
(一)识记内容
1.支付结算的概念和特征;
2.支付结算的基本原则;
3.办理支付结算的基本要求;
4.现金支付范围;
5.银行结算账户的概念、类别及其遵循的基本原则;
6.银行结算账户的开立、变更与撤销;
7.票据的功能和种类;
8.银行本票、银行汇票、支票和商业汇票的使用范围和记载事项;
9.空头支票及其处罚 ;
10.网上支付方式和类型。
(二)理解内容
1.基本存款账户,一般存款账户,专用存款账户,临时存款账户的适用范围;
2.票据的特征和票据当事人;
3.票据行为和票据权利;
4.现金使用的限额和现金收支的基本要求;
-9-5.填写票据和结算凭证的基本要求。
(三)运用内容
1.支票的填写;
2.商业汇票的填写。
九、税收法律制度(约占 20 分)
(一)识记内容
1.税收的作用和分类;
2.税法的构成要素;
3.税务登记的种类和要求;
4.税款征收的方式;
5.增值税征税范围和增值税的纳税人;
6.消费税的概念和计税方法;
7.个人所得税的概念和个人所得税的纳税义务人;
8.个人所得税的应税项目和税率;
9.企业所得税的概念和征税对象;
10.企业所得税的计税依据;
11.纳税人的基本权利和义务;
12.发票的种类及印制、领购和保管的管理规定;
13.税收的法律责任。
(二)理解内容
1.税收的概念和特征;
2.增值税两类纳税人的划分;
3.发票开具的一般要求。
(三)运用内容
1.增值税的简单计算;
2.企业所得税的简单计算;
3.个人所得税的简单计算。
-10--11-
十、试卷结构、答题要求、评分办法
考试内容及分值分布如下表:
表 1:会计专业知识考试内容及分值分布
目标层次
分数
考核内容领域
识记 理解 运用 综合运用 合计分值
一、会计基本理论和方法 10 10 5 5 30
二、会计凭证与工业企业常见业务 10 5 15 5 35
三、财产清查 5 5 10
四、成本计算 5 5 10
五、会计账簿 5 5 10
六、会计报告 5 5 5 15
七、会计法律制度 5 5 10
八、支付结算法律制度 5 5 10
九、税收法律制度 5 5 5 5 20
合 计 50 40 40 20 150
以客观题呈现会计专业知识部分考试,包括单项选择题、多项选择题、判断题三种
题型。单项选择为 30 题,每题 2 分,计 60 分;多项选择为 10 题,每题 3 分,计 30 分;
判断为 30 题,每题 2 分,计 60 分;共计 150 分。
十一、题型示例或考试样卷(详见附件 1)-12-
第一部分 会计技能操作考试内容与评分办法(二)
会计专业技能操作考试,采用模拟小型企业日常经济业务方式,要求考生按照会计工作规范,进行证、账、表的会计处理,按照给定的企业财务资料内容要求,提交相应的证、账、表等手工做账技能操作考试结果。具体内容和要求如下:
一、会计专业技能操作考试内容
(一)原始凭证的阅读、填写和审核(占比约 10%)
1.支票的填写、签章及联次的使用;
2.收据的填写、签名(章)及联次的使用;
3.银行进账单的填写及联次的使用;
4.现金缴款单的填写及使用;
5.增值税一般纳税人专用发票和增值税一般纳税人、小规模纳税人普通发票的填写、盖(签)章及联次的使用及认证期限;
6.发票、收据、费用报销单、差旅费报销单、收料凭证、领料凭证、产品进、出库凭证等原始凭证的合法性、正确性和完整性审核。
(二)记账凭证的填制和审核(占比约 45%)
1.根据给定的原始凭证,编制记账凭证;
2.记账凭证附件的审阅;
3.记账凭证编号;
4.根据编制的记账凭证,汇总编制科目汇总表;
5.记账凭证的审核。
(三)账簿的设置、登记、对账和结账(包括根据各种账簿特点进行日结、月结和年结)(占比约 30%)
1.现金、银行存款日记账的设置、登记、对账和结账;
2.应收账款、应付账款等三栏式明细分类账设置、登记、对账和结账;
3.主营业务收入、主营业务成本、管理费用等多栏式明细分类账的设置、登记、对账和结账;
4.原材料、库存商品等数量金额式明细分类账设置、登记、对账和结账;
5.总分类账设置、登记、对账和结账;
6.登记账簿时在相应记账凭证上标记、签名;
7.编制银行存款余额调节表。
(四)会计报表的编制(占比约 15%)
1.资产负债表的编制;
2.利润表的编制。
二、操作设置、技能要求、评分办法
以计算机全真模拟手工会计操作流程方式,呈现会计技能操作部分考试,实操内容涵盖凭证处理、账簿处理、报表处理三大部分。
三、会计专业技能操作考试样题(详见附件 2)
四、会计专业技能考试仪器设备或工具
湖北省技能高考财经类会计技能考试(含专业知识、技能操作),采用计算机辅助进行专业知识考试,采用计算机模拟仿真手工会计进行技能操作考试。
第二部分 电子商务专业知识考试内容与评分办法(一)
电子商务专业知识考试,主要考查市场营销、电子商务基础、基础会计等内容,考试分为识记、理解、运用及综合运用四个层次。
1、市场营销(约占 45 分)
(一)识记内容
1.市场的概念以及市场营销观念的演变;
2.市场营销环境调查与分析;
3.市场细分与市场定位;
4.目标市场选择;
5.营销组合策略。
(二)理解内容1.目标市场选择策略;
2.市场定位方法;
3.产品生命周期营销策略;
4.定价方法与定价策略;
5.渠道策略;
6.促销策略。
(三)运用内容
1.能对背景企业进行 SWOT 分析;
2.能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略;
3.能为背景企业设计产品品牌及包装策略;
4.能为背景企业选择产品定价策略;
5.能为背景企业选择合适的营销渠道策略;
6.能为背景企业制定合适的促销方案。
(四)综合运用
1.营销组合策略的综合应用;
2.能运用市场营销的基本原理,从企业的营销环境、营销战略,营销策略等方面分析企业相关营销案例。
二、电子商务基础(约占 60 分)
(一)识记内容
1.电子商务的类型;
2.“TCP/IP 协议”、“IP 地址”、“Internet 域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、
EDI 等的概念;
3.SSL 协议、SET 协议、CHAP 协议的区别以及各自作用;
4.网上信息服务业务的种类;
5.ISP 提供服务的内容;
6.对称密钥和公开密钥的概念;
-14-7.数字证书的内容及类型;
8.电子支付工具的种类;
9.了解电子商务环境下物流的基本知识。
(二)理解内容
1.电子商务的一般购物流程;
2.互联网网络平台相关技术;
3.ICP 在电子商务中的应用;
4.网络上存在的安全风险及防范;
5.“路由器”与“防火墙”技术原理;
6.电子货币、电子现金、电子钱包的概念及应用;
7.电子商务相关法律法规的基本知识。
8.电子商务模式
(三)运用内容
1.熟练在网上进行购物支付操作;
2.电子支付技术;
3.病毒防范的措施;
4.搜索引擎的使用;
5.O2O 电子商务应用。
(四)综合运用
1.使用电子商务模拟软件,完成模拟电子商务交易;
2.熟悉电子商务系统的商务模式和系统前后台基本操作;
3.掌握电子商务网站规划与建设的相关知识;
4.能分析电子商务案例;
5.网络营销新模式的了解和运用。
三、基础会计(约占 45 分)
(一)识记内容
1.会计的概念、对象和职能;
2.会计核算内容和会计核算方法;
3.会计要素的概念及其分类;
4.会计科目的概念及其分类;
5.会计账户的概念及其分类;
6.会计账务处理程序的的概念及其分类;
7.会计账簿的概念、作用和分类;
8.会计账簿的基本内容
9. 会计账簿的登记规则;
10.对账和结账的概念;
11.会计报告的概念、作用、分类;
12.资产负债表的概念和基本结构;
13.利润表的概念和基本结构。
(二)理解内容
1.会计假设和会计信息质量要求;
2.复式记账法的概念、分类和基本原理;
3.复式记账法的概念、记账符号、记账规则与试算平衡。
(三)运用内容
1.会计等式;
2.科目汇总表账务处理程序的一般步骤;
3.会计账簿设置和账簿启用表的填写;
4.各类账簿的登记方法。
(四)综合运用内容
1.资产负债表的编制;
2.利润表的编制。
十、试卷结构、答题要求、评分办法
-16--17-
考试内容及分值分布如下表:
表 2:电子商务专业知识考试内容及分值分布目标层次
分数
考核内容领域
识记 理解 运用 综合运用 合计分值
一、市场营销 20 15 5 5 45
二、电子商务基础 30 15 10 5 60
三、基础会计 20 10 10 5 45
合 计 70 40 25 15 150
以客观题呈现专业知识考试内容,有判断题、单选题两种题型。判断题为 40 题,
每题 2 分,计 80 分;单项选择题为 35 题,每题 2 分,计 70 分;合计 150 分。
十一、题型示例或考试样卷(详见附件 3)
第二部分 电子商务技能操作考试内容与评分办法(二)
电子商务技能操作考试,依据国家职业资格初、中级标准,参照中等职业学校电子
商务专业教学大纲,考查考生对专业基本知识、基本技能和综合技能的掌握和熟练程度;重点考核网店装修、网店运营、网络客服等技能。内容和要求如下:
一、电子商务技能操作考试内容
(一)网店装修:利用计算机软件进行网店装修、商品图片处理及对商品信息进行编辑(占比约 45%)
1.制作店招;
2.能对商品信息进行编辑;添加装修模块;
3.分类栏设计;4.处理商品图片;
5.准确描述商品信息;
6.设置一定数量的商品关键词;
7.安排商品上下架时间。
(二)网店运营:能运用常用网络营销手段进行营销推广(占比约 35%)
1. 利用网店所在电商平台进行营销推广;
2. 利用微博平台对网店及商品进行营销推广;
3. 利用微信平台对网店及商品进行营销推广。
(三)网络客服:能运用客户服务基本技能处理客服常见问题(占比约 20%)
1.提供售前咨询服务;
2.合理提供退换货服务;
3.回复顾客投诉事件。
二、操作设置、技能要求、评分办法
以计算机全真模拟网店经营相关操作流程方式,呈现电子商务技能操作部分考试,实操内容涵盖了网店装修和商品信息编辑、网店运营、网络客服三大部分。
三、技能操作考试样题(详见附件 4)
四、技能考试仪器设备或工具
湖北省技能高考财经类电子商务专业电子商务员技能考试(含专业知识、技能操作),
使用武汉船舶职业技术学院与相关专业公司开发系统,采用计算机辅助进行电子商务专业知识考试,采用电子商务应用软件进行技能操作考试。
第三部分 市场营销专业知识考试内容与评分办法(一)
市场营销专业知识考试,主要考查市场营销、电子商务基础、基础会计等内容,考试分为识记、理解、运用及综合运用四个层次。
一、市场营销(约占 60 分)
(一)识记内容
1.市场的概念以及市场营销观念的演变;
2.市场营销环境调查与分析;
3.市场细分与市场定位;
4.目标市场选择;
5.营销组合策略。
(二)理解内容
1.目标市场选择策略;
2.市场定位方法;
3.产品生命周期营销策略;
4.定价方法与定价策略;
5.渠道策略;
6.促销策略。
(三)运用内容
1.能对背景企业进行 SWOT 分析;
2.能分析背景企业产品生命周期各阶段的营销策略;
3.能为背景企业设计产品品牌及包装策略;
4.能为背景企业选择产品定价策略;
5.能为背景企业选择合适的营销渠道策略;
6.能为背景企业制定合适的促销方案。
(四)综合运用
1.营销组合策略的综合应用;
2.能运用市场营销的基本原理,从企业的营销环境、营销战略,营销策略等方面分析企业相关营销案例。
-19-二、电子商务基础(约占 45 分)
(一)识记内容
1.电子商务的类型;
2.“TCP/IP 协议”、“IP 地址”、“Internet 域名”、“FTP”、“BBS”、“ISP”、
EDI 等的概念;
3.SSL 协议、SET 协议、CHAP 协议的区别以及各自作用;
4.网上信息服务业务的种类;
5.ISP 提供服务的内容;
6.对称密钥和公开密钥的概念;
7.数字证书的内容及类型;
8.电子支付工具的种类;
9.了解电子商务环境下物流的基本知识。
(二)理解内容
1.电子商务的一般购物流程;
2.Internet、Intranet 相关技术
3.ICP 在电子商务中的应用;
4.网络上存在的安全风险及防范;
5.“路由器”与“防火墙”技术原理;
6.电子货币、电子现金、电子钱包的概念及应用;
7.电子商务相关法律法规的基本知识。
8.电子商务模式
(三)运用内容
1.熟练在网上进行购物支付操作;
2.电子支付技术;
3.病毒防范的措施;
4.搜索引擎的使用;
-20-5.O2O 电子商务应用。
(四)综合运用
1.使用电子商务模拟软件,完成模拟电子商务交易;
2.熟悉电子商务系统的商务模式和系统前后台基本操作;
3.掌握电子商务网站规划与建设的相关知识;
4.能分析电子商务案例;
5.网络营销新模式的了解和运用。
三、基础会计(约占 45 分)
(一)识记内容
1.会计的概念、对象和职能;
2.会计核算内容和会计核算方法;
3.会计要素的概念及其分类;
4.会计科目的概念及其分类;
5.会计账户的概念及其分类;
6.会计账务处理程序的的概念及其分类;
7.会计账簿的概念、作用和分类;
8.会计账簿的基本内容
9. 会计账簿的登记规则;
10.对账和结账的概念;
11.会计报告的概念、作用、分类;
12.资产负债表的概念和基本结构;
13.利润表的概念和基本结构。
(二)理解内容
1.会计假设和会计信息质量要求;
2.复式记账法的概念、分类和基本原理;
3.复式记账法的概念、记账符号、记账规则与试算平衡。
-21--22-
(三)运用内容
1.会计等式;
2.科目汇总表账务处理程序的一般步骤;
3.会计账簿设置和账簿启用表的填写;
4.各类账簿的登记方法。
(四)综合运用内容
1.资产负债表的编制;
2.利润表的编制。
四、试卷结构、答题要求、评分办法
考试内容及分值分布如下表:
表 3:市场营销专业知识考试内容及分值分布
目标层次
分数
考核内容领域
识记 理解 运用 综合运用 合计分值
一、市场营销 30 20 5 5 60
二、电子商务基础 20 10 10 5 45
三、基础会计 20 10 10 5 45
合 计 70 40 25 15 150
以客观题呈现专业知识考试内容,有判断题、单选题两种题型。判断题为 40 题,每题 2 分,计 80 分;单项选择题为 35 题,每题 2 分,计 70 分;合计 150 分。
第三部分 市场营销技能操作考试内容与评分办法(二)
市场营销技能操作考试,包括制订营销情景的任务解决方案,借助任务解决方案参加无领导小组讨论等相应要求。由考生结合个人的实践经验,由考生归纳、总结和撰写试题给定营销情景所涉及的市场分析、营销策划、客户服务、人际沟通等内容的任务解决方案,通过小组讨论陈述和推介制订的任务解决方案,充分展示个人所具备的职业行动能力。



 

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