一、考试目的
以国家和湖北省相关文件精神为指导，以考核学生是否具备专业学习所必需的基础素质为目的，以“公开、公平、公正”为基本原则，对申请本专业的考生进行基础性的考核。
二、考试形式：
笔试+面试
三、考试基本知识点
1．对市场营销专业的基本认识
2.市场营销基本概念：市场和市场营销的概念；
市场营销的相关概念；
市场营销管理的概念；
市场营销管理的任务；
市场营销管理哲学的概念及演进过程。
3.市场营销环境分析：市场营销环境的含义；
市场营销环境的特征；
微观市场营销环境的构成；
宏观市场营销环境的构成。
4.市场购买行为分析：消费者市场的含义与特点；
消费者购买行为模式；
影响消费者购买的主要因素。
5.市场营销调查与预测：市场营销调查的含义；
市场营销调查的类型；
市场营销调查的步骤；
市场营销调查的方法；
问卷的基本设计。
6.目标市场营销战略：市场细分的含义、作用；
市场细分的标准和原则；
目标市场营销的含义；
目标市场的选择模式；
目标市场营销战略；
目标市场营销战略选择影响因素；
市场定位的含义、步骤、方式。
7.产品策略：产品及产品整体概念；
产品生命周期的概念；
产品生命周期各阶段的特征与营销策略；
品牌与商标的基本概念。
8.定价策略：影响定价的因素；
定价的基本步骤及一般方法。
9.分销策略:批发商的含义与类型；
零售商的类型；
零售商业发展趋势。
10.促销策略:促销的含义；
促销组合及其影响因素；
推式与拉式策。
11.市场营销道德
四、笔试考试时间
60分钟
五、卷面考试题型及分值（总分200分）
1．单项选择题（共30小题，每题3分，共90分）
2．判断题（20小题，每题3分，共60分）
3．问答题（2小题，每题25分，共50分）
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