湖北自考文化产业管理专升本专业考试科目_课程学分设置_教材目录一览表

湖北省高等教育自学考试

文化产业管理（专升本）专业考试计划

专业代码：120210

湖北自考文化产业管理专升本专业为专科毕业生提供优质的学历提升通道，考试科目包含中国近现代史纲要、马克思主义基本原理概论等公共基础课，以及文化产业概论、文化市场营销学、文化政策与法规等核心课程。该专业注重培养文化产业策划与管理能力，课程设置涵盖文化资源开发、文创产品设计等实务内容。选择湖北自考文化产业管理专升本，可系统掌握文化产业运营与项目管理技能，助力实现从专科到本科的学历跨越，为文化创意产业发展培养复合型人才。

一、指导思想

高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。

本专业以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的教育方针，落实立德树人根本任务，为构建继续教育和终身学习体系，推进学习型社会建设，助力我省经济和社会发展需求而设置。同时结合高等教育自学考试人才培养目标定位和特点，强化“应用性、实用性、发展性”的人才培养理念，强调对学习者职业素养和职业核心能力的培养。

二、学历层次及规格

高等教育自学考试文化产业管理（专升本）专业的学历层次为本科，学科门类为管理学，专业类为工商管理类。

本专业考试计划规定合格课程门数为16门（其中考试课程相关的实践考核环节部分不单独计入课程总门数），总学分为74 学分（申请学位者75学分）。

凡按照本专业考试计划的规定，取得相应课程合格成绩且达到规定学分要求，实践环节考核合格，思想品德经鉴定符合要求者，经审核通过，由湖北省高等教育自学考试委员会颁发文化产业管理专业自学考试本科毕业证书，主考学校副署，国家承认学历。符合高等学历继续教育学士学位条件者，由主考学校按规定授予学士学位。

三、培养目标与基本要求

本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有较高的科学文化素养、职业道德水准、创新创业能力和社会责任感，适应社会和经济发展需要，掌握文化行政管理和文化企业经营知识，具有宽阔的文化视野和现代管理意识，熟悉文化法规及政策，能够在文化管理部门、文化企事业单位、新闻出版机构、艺术产业机构、文化媒体等从事文化产业管理、文化产业经营、文化活动运作、文化产业研究的应用型专门人才。

本专业要求掌握文化产业管理及相关学科的基本理论和基本知识，具备文化产业管理相关分析和解决问题的基本能力，具有从事文化产业管理方面的实际工作能力。主要包括：

1.掌握文化产业管理学科的基本理论和基本知识；

2.掌握艺术的思维方式和分析方法，具有宽阔的文化视野和创新意识；

3.具备从事文化产业管理、营销、策划、经纪等方面的基本知识与能力；

4.掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究能力；

5.了解国际先进文化产业的理念、经营模式和发展趋势；

6.掌握基本的法律知识，熟悉与文化产业相关的文化政策法规和知识产权法律知识。

四、课程设置及学分

专业名称：文化产业管理（专升本）    专业代码：120210

五、主要课程说明

1.习近平新时代中国特色社会主义思想概论（略）

2.中国近现代史纲要（略）

3.马克思主义基本原理（略）

4.文化产业概论

本课程介绍中国和世界文化产业概况，了解文化产业发展繁荣的基本路径；具体而深入地对文化产业的核心类别（广播电视业、新闻出版业、报刊出版产业、演艺产业、会展产业、艺术品产业、动漫产业）进行讲解；使学生初步掌握文化产业的运营管理规则和操作要点，具备从事相关职业和研究的素质。课程重视案例教学、课堂讨论教学等方法，教师与学生将通过对中外文化产业经典案例的解剖和复盘，从实践中学习文化产业的知识、理论和能力；同时，鼓励学生通过调查研究，关注当地文化产业定位、规划和实施中的最新进展，学以致用。

5.文化经济学

本课程的主要内容包括：文化与经济的关系，文化需求与供给，文化商品与价格，文化生产、交换、消费、市场、投资，以及文化发展战略、文化经济管理等。通过上述内容的学习和思考，引导大家研究文化经济运动的基本规律，揭示文化经济对于现代社会发展和进步的作用与意义，丰富关于文化和经济的理论系统与政策系统。

6.文化产业创意与策划（含实践）

本课程旨在向学生教授文化产业创意与策划的基础理论、内涵与特征、程序与原则，通过对纸质传媒、出版、手机媒体、影视、旅游等文化产业不同行业的内容和典型案例的解析，以培养学生文化产业相关岗位所需要的文化项目的开发创意、构想分析、设计撰写文案的技能，力求使学生能对文化产业的创意和策划有较为深刻的理解，达到基本的创意能力要求。

7.文化市场与营销（含实践）

文化市场与营销是研究文化企业市场营销活动及其规律的学科。通过本课程的教学，使学生树立现代经营观念，明确营销在文化企业经营中的主导地位，掌握文化企业市场营销管理的知识体系框架，熟悉文化市场营销学的研究思路和研究方法，为今后在文化企业中工作奠定基础。

8.媒介经营与管理

本课程介绍媒介与经营管理的基本知识、基本概念和研究范畴，培养和训练学生对传媒产业的分析和运筹能力，旨在让学生对传媒的经营业务以及对传媒所有业务（含经营业务）的管理有全面和深入的了解，在掌握这两个领域的理论知识的同时，还能掌握操作技巧，增强自己在业界的实践能力，成为既懂新闻业务、又懂媒体经营的复合型人才。

9.地方文化资源开发与管理

本课程讲授有关地方文化资源学的基本问题，涉及地方文化资源的研究，如地方文化资源开发、地方文化资源产业化开发、文化产品、文化创业产业、地方文化资源的保护与培育、非物资文化遗产的保护和利开发、地方文化资源的管理、文化管理体制改革与文化创新等。旨在使学生对地方文化资源开发与管理的理论与方法有比较全面和深入的了解，理解文化资源的特性和内涵，懂得文化资源开发和保护的意义，提升专业水平。

10.文化政策与法规

本课程介绍文化政策的历史、讲述中国文化总政策、文化各个领域的基本政策和法规。通过本课程的学习，学生可以比较全名的掌握文化政策和法规的基本理论、基本范畴、基本知识和基本方法；引导学生运用理论分析和实证分析相结合的研究方法，培养和提高学生应对政策法规问题的务实能力，强化学生对“文化自信”的理解。

11.广告市场调查（实践）

广告市场调查课程，让学生通过和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查实践，掌握市场环境调查、广告主企业经营情况调查、广告产品情况调查、市场竞争性调查、消费者调查等几项内容的方法，积累学生实践经验。

12.网络编辑实务（实践）

本课程主要讲授大数据和自媒体时代网络编辑的相关理论与实务，主要内容包括网络的社会特性与自媒体时代的特征、大数据的社会影响、网络图片编辑、视频拍摄与剪辑、媒体网站的规划、网页制作与维护等。通过课程学习，要求学生将学到的网络编辑理论知识和操作能力应用于文化产业管理实践的各种网络场景中，提高从事文化产业管理工作的工作技能。

13.会展实务（实践）

本课程突出实践性、实用性和可操作性，让学生通过从策划一个全新的展览会项目开始，到展览会结束后进行总结、评估，对每个阶段的主要工作以及应该注意的相关事宜进行实践，同时，兼顾会展的组织与实施以及展览会品牌策划与传播等方面的内容，以锻炼学生综合能力。

14.文化市场学（实践）

本课程是一门运用市场营销学理论与方法专门研究文化市场营销活动及其规律的新兴学科。它以文化市场营销人员及其活动作为教学和研究的对象，旨在帮助本专业学生树立正确的营销观念，掌握运用正确的营销方法解决文化市场营销问题的能力，获取未来从事文化市场营销、文化商业策划、文化资源开发等工作所需的基本理论、技能与方。培养学生深入市场，开展调研工作，提高学生在文化产业管理、文化产业经营、文化活动运作、文化产业研究、文化策划、文化贸易、文化创意、文化经纪、文化产品开发、艺术品鉴赏、数字文化创意与传播、新媒体运营及管理等方面的实践能力和实操水平，将学习到的理论知识运用到实际工作。

15.文化产业经营与管理实习

本课程旨在让学生在企业真实环境中完成实习任务，深入了解文化产业管理的实际运作、发展现状和未来趋势，通过参与具体项目的策划、调研、分析和实施，掌握文化产业项目策划、运营、营销全流程技能；熟悉文化市场调研、用户分析及数字化营销工具；掌握文化产业经营的基本流程和操作技能，提升学生职业素养和行业适应力。

六、实践性环节学习考核要求

含实践的课程及实践所占学分：文化产业创意与策划（实践）2学分、文化市场与营销（实践）2学分、广告市场调查（实践）6学分、网络编辑实务（实践）6学分、会展实务（实践）6学分、文化市场学（实践）4学分、文化产业经营与管理实习6学分。

凡理论考试与实践环节考核两部分相结合的课程为一门课程，考生必须取得两个部分的合格成绩方能获得该门课程的学分。

七、教材目录

注：“使用教材”以当次考试公布的教材及大纲使用情况为准。

湖北自考文化产业管理专升本共设置15门考试科目，总学分要求71分，包含文化经济学、文化投资学等特色课程。通过专业学习，考生将具备文化项目策划、市场运营及品牌管理等实务能力。该专业为专科生提供高效学习路径，助力提升学历层次与职业竞争力，满足文化产业发展的多元化需求。

须知

1.自学考试属国民教育系列，采取免试入学政策，国家承认学历。

2.毕业学生颁发《中华人民共和国高等学校毕业证书》，符合条件的授予学士学位，毕业证书在学信网(www.chsi.com.cn).上查询认证，可以考研，出国留学，评职称等，享受普通高等学校毕业生同等学历待遇;

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