文学类

　　（3）＊报道平衡及掌握报道平衡的方法： 　　所谓报道平衡，就是各种报道的量符合一定比例，而不

　　（8）＊相关性和接近性 　　相关性 　　所谓相关性原则，就是要求稿件所写的内容要与读者的利益

　　第三单元  新闻稿件的分析与选择 　　（一）稿件分析 　　（1）报纸的稿源及特点 　　第一

　　四、报道方式与表现形式报道方式是指将零散的新闻报道整合为报道整体的操作模式，即新闻编辑根据

　　（4）报纸策划的操作过程及技巧 　　报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由“

　　4 报纸风格特色的设定。报纸的风格特色指报纸的整体结构、传播内容、传播方式和版面形象等所综合

　　第二单元 报纸编辑策划 　　（一）报纸编辑策划 　　（1）＊报纸编辑策划概念 　　报纸编辑策划

　　第一单元 报纸编辑工作 　　（一）报纸编辑工作 　　（1）＊报纸编辑工作概念 　　报纸编辑工作

　　三、广告策划的内容 　　1.广告环境分析； 　　2.广告目标确定； 　　3.广告对象确定； 　　4.广

　　第三节 广告动作中的市场 　　一、市场调查的科学性 　　市场调查是企业生产管理决策、市场营销

　　第五章 广告运作规律 　　第一节 广告动作的基本规律 　　一、广告运作的概念 　　1.广告运作是

　　第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用 　　一、广告在现代经济体系中的地位 　　1.广告是社

　　第四章 现代广告业（主要考大题） 　　第一节 现代广告事业的性质与任务 　　一、现代广告事业的

　　第四节 广告定位理论 　　1.定位 　　定位原理是融合了市场学、商标学、心理学、传播学、公共关

　　第三章 广告基本原理（重点章节） 　　1.1901年，美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥提出了把现