自考“广告学（二）”笔记（6）

　　第三节 广告在现代经济体系中的地位与作用

　　一、广告在现代经济体系中的地位

　　1.广告是社会繁荣的指标之一

　　2.广告是生产与消费的润滑剂

　　3.广告是对社会有强烈影响的一种经济行为

　　4.广告能够间接促进人们生活品质的改进

　　5.广告表现往往直接反映本地文化

　　二、广告在现代经济体系中的作用

　　1.经济学家对广告作用的主要观点

　　爱德华张柏林的观点；尼古拉斯卡尔多的观点；市场力量学派观点；

　　2.广告在现代经济体系中的经济功能

　　（1）现代广告事业对市场经济发展的作用

　　（2）现代广告事业对企业生存与发展的作用

　　第一，广告是企业市场信息的来源之一；

　　第二，利于竞争，促进企业生产与经营；

　　第三，广告对提高企业知名度和企业信誉有重要的作用；

　　第四，广告对企业维持现有市场占有率有着重要的作用；

　　第五，广告促进和支援了企业的人员促销；

　　第六，由于 广告传播的范围远远大于人员推销，因此它可以降低企业的营销成本。

　　（3）广告可以促进社会经济财富的增长

　　（4）广告对消费者产生作用

　　（5）广告是国际贸易往来的纽带

　　第四节 现代广告对社会的影响

　　一、现代广告对社会的正影响

　　1.现代广告推动并加速了社会的发展

　　2.广告与新技术的发展互为促进

　　3.现代广告对社会文化的影响

　　4.现代广告对大众行为的影响

　　5.提供娱乐、话题，丰富业余生活

　　二、现代广告对社会的负影响

　　1.不正确的观念和行为也对社会大众产生误导。

　　2.现代广告中充斥着大量低级趣味的内容。

　　3.广告与非广告的界限开始模糊，甚至有偿新闻也开始粉墨登场，成为社会一大公害。

　　4.广告影响人们的价值观，“消费就等于实现理想生活”。