自考“广告学（二）”笔记（5）

　　第四章 现代广告业（主要考大题）

　　第一节 现代广告事业的性质与任务

　　一、现代广告事业的性质

　　广告作为一种事业，其性质是要通过各种媒介形式，传播商业或公共信息，以达到推销商品，促进再生产的经济目标，或影响舆论，改变观念等社会目标。

　　第一，从政治方面考察，我国的社会主义广告事业是我国社会主义建设事业的一个组成部分。

　　第二，从经济方面考察，广告事业引入了竞争机制，为推销产品和品牌形象、企业形象的宣传服务。

　　第三，从政治思想方面看，社会主义广告不仅要为生产和消费服务，而且也要为社会主义精神文明建设服务。

　　二、现代广告事业的任务（作用）

　　1.传播经济信息，沟通产销

　　2.活跃市场，指导消费

　　3.促进国际贸易交往

　　4.促进精神文明建设

　　（1）现代广告业促进文学艺术包括大众传媒的发展

　　（2）美化环境，丰富人们的文化生活

　　（3）引导正确的价值观

　　第二节 现代广告事业的原则

　　一、真实性原则

　　1.真实性的定义；

　　2.意义；

　　3.如何坚持广告的真实性原则？

　　其一，要做到真实，就要全面。

　　其二，要做到真实，还要不虚夸。

　　其三，不要伪造，无中生有是广告的大忌。

　　二、思想性原则

　　1.思想性的定义；

　　2.坚持广告活动的思想性原则，应该注意几点？

　　广告主必须端正自己的宣传态度；要坚持行业自律；要加强政府管理，遵守管理规则；坚持事先审查制度，同时应主动接受消费者监督。

　　三、艺术性原则

　　1.艺术性的定义；

　　2.广告的艺术性原则主要包括以下几层含义。

　　广告创意的艺术性；广告形式的艺术性；广告风格的艺术性；

　　四、计划性原则

　　计划性原则包括以下几项内容

　　1.企业广告活动的计划性；

　　2.广告策划的计划性；

　　3.广告管理的计划性。

　　五、政策性原则

　　六、民族性原则