国家工信部网站备案实名:湖北自考网 为考生提供湖北自考信息服务,仅供学习交流使用,官方信息以湖北教育考试院为准。

湖北自考网

网站首页 自考专业 自考培训 考场查询 成绩查询 网上报名 考生平台
专题:
自考报名时间 考试时间 自考单科网课 模拟考试 教材大纲 免考办理 转考办理 实践考核 毕业申请 学位英语培训 学位申请 专升本 成人高考 中专
湖北自考在线 湖北学位英语培训班 湖北成人高考报名 湖北自考视频免费领取
当前位置:湖北自考网 > 2021年湖北自考广告经营管理学课程考试大纲

2021年湖北自考广告经营管理学课程考试大纲

湖北自考网 来源: 时间:2021-02-25 11:26:09
湖北省高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:广告经营管理学             课程代码:18002

第一部分  课程性质与目标
一、课程性质与特点

《广告经营管理学》是湖北省高等自学考试广告学专业的选修课程,是培养自学应考者从传播学与管理学、市场学等多角度理解与把握广告传播的一门专业课程。

2021年湖北自考广告经营管理学课程考试大纲

其中广告经营部分探讨了广告经营的基本概念、广告市场、广告经营理念、专业广告公司、广告经营机制、广告经营程序、广告经营艺术、广告经营中的财务管理、企业和国际广告经营等问题,详细阐述广告经营活动的方法面面,是应考生需要重点掌握的主干课程。广告管理部分研究了广告管理基本概念、广告管理历史发展、广告市场管理、广告信息管理、广告违法行为等重要问题,详细地介绍了广告管理的全部内容和其管理依据;
二、课程目标与基本要求
通过该课程的学习,使自学应考者比较全面系统地掌握广告管理和经营相关活动的全过程及其内在规律,提高自考者对广告管理、广告经营相关问题的理解,有助于更好地适应未来工作需要。

第二部分  考核内容与考核目标
第一部分:广告经营学
第一章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告经营概况,熟悉广告经营的历史发展,认识广告经营研究的范围与目的,意义与方法。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告经营及相关概念(重点)
识记:广告经营及相关概念
理解:广告经营与广告营销、广告管理的联系和区别
应用:广告经营的性质和特点
(二)广告经营的历史发展(次重点)
识记:广告经营的近现代发展
理解:广告经营的历史进程
应用:我国广告业与广告经营现状
(三)广告经营研究的范围及意义(一般)
识记:广告经营研究的对象、内容及范围
理解:广告经营研究的现状
应用:广告经营研究的原则与方法

第二章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告市场的构成及其活动特点,掌握研究广告经营的市场环境的方法。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告市场(重点)
识记:广告市场定义
理解:广告市场的构成、运营规则与特点
应用:广告活动与外部市场环境的关系
(二)广告市场的主体活动(次重点)
识记:广告市场主体的多元性
理解:不同广告市场主体的市场地位与行为
应用:不同广告市场主体对广告行为的影响
(三)广告经营的市场环境(一般)
识记:广告经营的市场环境要素
理解:广告经营的宏观市场环境和特定市场环境
应用:广告经营市场环境分析的意义

第三章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告经营理念对广告经营行为的影响,掌握广告经营的法规、道德原则,服务、责任、效益观念。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告经营的法规、道德原则(重点)
识记:广告经营的法规、道德原则
理解:广告特性对广告经营的约束
应用:广告经营的法规、道德原则确立意义
(二)广告经营的服务、责任与效益观念(次重点)
识记:产品经营的双重代表性和双重效益观
理解:广告经营活动的指向
应用:如何避免广告经营中的业务冲突问题
(三)广告经营的发展与自我宣传意识(一般)
识记:广告经营的发展理念
理解:广告经营活动中的自我宣传意识
应用:如何提高广告经营企业在公众中的知名度和美誉度

第四章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告公司的相关概念,掌握专业广告公司的组织机构设立、及其管理模式。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告公司的组织(重点)
识记:广告公司的分类与服务范围
理解:广告公司的机构设置
应用:广告公司各机构的职能划分
(二)广告公司的管理(次重点)
识记:广告公司经营管理的定义和范围
理解:广告公司的行政管理和人事管理
应用:现代化经营管理意识和观念对于广告经营的意义

第五章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告代理制的发展进程,广告代理的种类以及综合型广告代理应具备的基本条件。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告代理制相关概念(重点)
识记:广告代理的优长
理解:广告代理制的建立与发展
应用:实行广告代理制的意义
(二)广告代理的类型、条件与责任(次重点)
识记:广告代理的类型
理解:综合性广告代理应具备的基本条件
应用:广告代理制对广告公司的挑战
(三)我国科学广告经营机制的建构(一般)
识记:推行广告代理制的条件
理解:广告代理制对于中国广告业的挑战
应用:分析在我国推行广告代理制的阻力

第六章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告经营的具体程序,熟悉广告经营管理者如何有效实施广告经营中的业务管理、有效地开发和争取广告客户、有效地推动广告运动的发展。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告客户的选择与维系(重点)
识记:广告客户的开发与争取
理解:广告公司与广告客户的双向选择
应用:如何维系广告客户
(二)广告市场调查的执行(次重点)
识记:广告调查的意义、类型、内容与原则
理解:广告调查的程序与方式
应用:调查研究中的定量分析与定性分析
(三)广告计划的制定(次重点)
识记:广告计划的要素
理解:制定广告计划的具体步骤
应用:如何撰写广告计划书
(四)广告执行的发展(次重点)
识记:广告执行的具体过程
理解:广告执行在广告活动中的意义
应用:从广告创作计划到媒体传播
(三)广告运动事后评估、报告与总结(次重点)
识记:广告运动事后评估相关概念
理解:广告运动事后评估的意义
应用:如何撰写评估报告与总结

第七章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告经营中的管理与交际艺术,以及与广告经营的相关活动。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告经营艺术(重点)
识记:广告经营中的管理艺术和交际艺术
理解:广告经营中管理与交际的基本方法
应用:谈谈广告经营中还有什么其他的技巧
(二)广告经营中的相关活动(次重点)
识记:营销推广要素的概念
理解:广告与各营销推广要素的联系
应用:营销活动中如何合理运用各营销推广要素

第八章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解广告经营的收费范围与计费标准,以及广告经营的财务管理。
二、考核知识点与考核目标
(一)广告经营的收费范围、标准与方式(重点)
识记:广告经营的收费标准与方式
理解:广告经营的收费范围
应用:在我国哪种广告经营收费标准最为适用
(二)广告经营的财务管理(次重点)
识记:广告预算的执行
理解:广告经营的成本与目标利润管理
应用:广告经营财务有何风险

第九章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,掌握报纸、杂志、电视、电台广播等级中主要大众传播媒介机构的广告经营。
二、考核知识点与考核目标
(一)媒介与广告(重点)
识记:媒介广告经营的特点
理解:广告与媒介两者之间的关系
应用:我国媒介对广告的限制与适应
(二)媒介的广告职能与广告机构(次重点)
识记:媒介的广告职能
理解:媒介的广告机构设置
应用:根据实际需求选择广告媒介
(三)媒介的广告经营(一般)
识记:媒介广告经营的基础、业务来源与经营方式
理解:媒介广告发布的计费标准与价格政策
应用:媒介广告业务员制度的实际应用

第十章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解企业的广告营销活动,以及企业广告营销活动与广告营销之间的相关性。
二、考核知识点与考核目标
(一)企业与广告(重点)
识记:广告在企业中的重要地位与作用
理解:企业的广告观念与行为
应用:我国有哪些企业存在自我执行型的广告行为
(二)企业的广告管理与广告组织(次重点)
识记:企业的广告管理模式
理解:企业广告管理与组织的一般性原则
应用:企业的广告组织类型应用
(三)企业的广告运作(次重点)
识记:企业广告运作的一般程序
理解:企业广告运作的基本方式
应用:分析企业广告运作方式的优劣
(四)企业的广告预算(一般)
识记:企业广告预算的基本程序与步骤
理解:企业广告预算的一般方法
应用:企业广告预算的观念误区

第十一章
一、学习目的与要求
通过本章的学习,了解国际广告经营的原则与程序,掌握其与一般国内广告经营不同的特点与规律。
二、考核知识点与考核目标
(一)国际广告的市场特点与经营方略(重点)
识记:国际广告经营的市场特点
理解:国际广告的
结束
本文标签
特别声明:1.凡本网注明稿件来源为“湖北自考网”的,转载必须注明“稿件来源:湖北自考网(www.hbzkw.com)”,违者将依法追究责任;
2.部分稿件来源于网络,如有不实或侵权,请联系我们沟通解决。最新官方信息请以湖北省教育考试院及各教育官网为准!
限时,免费获取学历提升方案

已帮助10w万+意向学历提升用户成功上岸

  • 毛泽东思想概论

    毛泽东思想概论

    培训优势:课时考点精讲+刷题+冲刺,熟练应对考试题型。全程督促学习,安排好学习计划。 毛泽东思想概论...自考培训
  • 英语二

    英语二

    本课程既是一门语言实践课程,也是拓宽知识、了解世界文化的重要素质课程,它以培养学习者的综合语言应用能力为目标,使他们在学习、工作和社会交往中能够使用英语进行有效的交流。 英语二...自考培训
  • 马克思主义基本原理概论

    马克思主义基本原理概论

    本书包括两个部分:自学考试大纲和基本原理。主要内容有,马克思主义是关于工人阶级和人类解放的科学,物质世界及其发展规律,认识的本质及其规律,人类社会及其发展规律,资本主义的形成及其发展,资本主义发展的历史进程,社会主义社会及其进程,共产主义社会及其进程等。 马克思主义基本原理概论...自考培训
  • 思想道德修养与法律基础

    思想道德修养与法律基础

    《思想道德修养与法律基础》课具有鲜明的政治性、思想性、理论性、针对性、科学性、知识性以及实践性和修养性。它包罗政治、思想、道德、心理本质、学习成才和法律本质等内容,指导和回答大学生在人生、抱负、信念等方面遍及关心和迫切需要解决的问题。 思想道德修养与法律基础...自考培训
  • 中国近代史纲要

    中国近代史纲要

    “中国近现代史纲要”全国高等教育自学考试指定教材,依据中央审定的普通高等学校“中国近现代史纲要”编写大纲以及马克思主义理论研究和建设工程重点教材《中国近现代史纲要》,结合自学考试的特点设计了十章,集中讲述1840年鸦片战争爆发一直到2007年中国共产党第十七次全国代表大会召开的160多年的中国近现代历史。 中国近代史纲要...自考培训
微信公众号 考试交流群
湖北自考网微信公众号

扫一扫关注微信公众号

随时获取湖北省自考政策、通知、公告以及各类学习资料、学习方法、课程。