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2020年8月武汉自考《公共关系学》考点:公共关系操作中的若干范畴

来源: 整编:湖北自考网 发表时间:2020-07-29 10:43:03 【湖北自考网:湖北自学考试门户网】

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点击查看2020年8月武汉自考《公共关系学》考点汇总

公共关系操作中的若干范畴
1.交际

2020年8月武汉自考《公共关系学》考点:公共关系操作中的若干范畴

 

2.宣传与新闻

3.广告

4.营销推广

5.公共事务

6.游说:政治关系中常用

7.开发

8.论题处理

9.危机管理

古代时期---公共关系思想的萌芽

古罗马儒略�凯撒的《高卢战记》这本书被公共关系同业公会主席李利�比诺称为“第一流的公共关系著作”。

西方公共关系学界认为,亚里士多德的《修辞学》堪称最早问世的公共关系学的理论书籍。

巴纳姆时期----神话与欺骗

(1)19世纪中叶在美国风行的报刊宣传活动,被认为是现代公共关系业的前身。当时最有名的代表人物叫巴纳姆,故将公共关系发展史的这一段时期称为巴纳姆时期。

(2)巴纳姆制造了黑人女奴海斯的神话;巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名,置公众利益于不顾,任意编造谎言和神话,利用新闻媒介“愚弄”公众。

艾维�李时期---公共关系职业化

(1)1903年,艾维�李开办了第一家宣传顾问事务所,成为向客户提供劳务、收取费用的第一个职业公共关系人。

(2)1906年,艾维�李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》,全面阐明了“门户开放”原则。

(3)艾维�李被誉为“公共关系之父”。

(4)观点:“说真话”、“公众必须被告知”。

 


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