“中外广告史”复习资料（二）

31．建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？
　　答：1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。
　　32.1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？
　　答:对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。
　　33．建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？
　　答：1957年12月在布拉格召开，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告的决议。
　　34．文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？
　　答:1）所有的商品广告基本停滞.2）户外广告倍受催残.3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂.
　　第四章 新时期的我国大陆广告
　　35．新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？
　　答：  1979年1月4日《天津日报》率先恢复商业广告，1月23日《文汇报》刊登第一条外商广告，1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告----参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告---瑞士雷达表。
　　36．我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？
　　答：1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。是由上海广告装潢公司主办的。
　　37．中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？
　　答： 1983年12月，中国广告协会在北京成立，是全国性的广告行业组织。
　　38．我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？
　　答： 1983年6月在厦门大学新闻传播系创办，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生。
　　39．20世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？
　　答：12大类，报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类。
　　40．截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？
　　答：1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册
　　41．我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？
　　答：  1958年5月1日，在北京开始试播，是北京电视台（央视前身）。
　　42．我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？
　　答： 1979年1月28日上海电视台首播-----参杞补酒。
　　43．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。
　　答： 广告社------美术设计公司------专业广告公司。20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国成立后，政府对其进行整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有实力的专业广告公司脱颖而出。
　　44．我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？
　　答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。
　　背景：1）我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来，因此经营活动较单一 2）国际著名广告公司进驻我国，建立中外合资广告公司。
　　45．目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下？广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类？
　　答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下。1）全面服务型广告公司    2）部分服务型广告公司
　　46．什么是广告代理制？其关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广？
　　答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务委托广告公司代理。特点是：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点。
　　47．简述实施广告代理制的意义。
　　答：1）给广告公司创造了有利的外部条件。2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。3）其最大受益者是广告客户
　　48．什么是广告行业组织？
　　答：如果你有广告管理学这本书，请参P59
　　49．国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？
　　答： 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。
　　50．《中国广告协会自律规则》于何时在何会通过？共计多少条？
　　答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过，共有12条。
　　51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势。
　　答：
　　52．我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么？它是在何年何月由何机构颁布？其目的是什么？
　　答：《广告管理暂行条例》1982年2月6日国务院颁布。目的是通过广告管理取缔非法经营，保护合法经营。
　　53．国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定？怎样界定的？
　　答：1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业和重要组成部分。
　　54．《中华人民共和国广告法》于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？《广告法》的核心是什么？
　　答：1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中华人民共和国广告法》，自1995提2月1日起施行。
　　核心在于维护广告的真实性。
　　55．简述我国高等院校广告教育的特点。
　　答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。因此任何一所高等院校，要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的。目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求。
　　第五章 台湾地区广告简史
　　56．台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？
　　答：1959年，第二届亚洲广告会议，1959年在日本召开。
　　57．简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。
　　答：60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。
　　58．第五届亚洲广告会议何时在何地召开？
　　答：1966年在台北召开。
　　59．台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制？国际化广告公司介入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的负面影响表现在哪些方面？
　　答：20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制。
　　正面影响：1）重视人才的培养2）广告新观念的导入3）广告表现形态多样化4）电脑科技的应用5）严谨的成本观念和计费成本。
　　负面影响：1）经营成本急剧上升2）人员跳槽现象严重
　　60．90年代起，台湾地区广告事业步入成熟期，广告在经营形态上发生了某些转变，其主要特点是什么？
　　答：1）整合传播观念的兴起。2）以广告集团力量争取客户。3）海峡两岸广告界相互交流升温

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