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自考国际市场营销学试题_全国2009年7月自考试卷

来源: 整编:湖北自考网 发表时间:2009-09-19:12-00-00 【湖北自考网:湖北自学考试门户网】

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全国2009年7月自考国际市场营销学试题


课程代码:00952
一、单项选择题(本大题共15小题,每小题1分,共15分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动,我们称之为(      )
A.战略管理 B.企业管理
C.市场营销 D.企业策划
2.市场细分这个营销概念的提出者是(      )
A.温德尔·史密斯 B.李嘉图
C.俄林 D.凯恩斯
3.麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是(      )
A.许可贸易 B.合同制造
C.特许经营 D.管理合同
4.企业用股份控制方式,直接参与海外企业的生产或服务的经营,这种国际市场进入模式是(      )
A.合同进入 B.投资进入
C.出口进入 D.合同制造
5.根据产品生命周期理论,产品比较完善,吸引多数潜在顾客,销售额维持在较高水准,这一阶段称为(      )
A.投入期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
6.政府的影响与限制是影响国际营销定价的(      )
A.公司因素 B.产品因素
C.环境因素 D.市场因素
7.对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是(      )
A.税收 B.储运费用
C.生产费用 D.中间商毛利
8.根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格,这种定价法叫做(      )
A.随行就市法 B.投标竞价法
C.主动竞争定价法 D.成本加成定价法
9.企业进入国际市场最基本的方式是(      )
A.出口方式 B.投资方式
C.技术授权方式 D.创牌方式
10.国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此,国际广告比国内广告更具(      )
A.复杂性 B.代理性
C.目的性 D.普遍性
11.在国际广告预算中,对每项活动的成本都可进行估算,按部门进行统计,并以此制订预算,这即是(      )
A.目标和任务法 B.竞争对等法
C.责任会计法 D.销售百分比法
12.企业员工拥有的共同的指导性价值和使命,就是企业的(      )
A.战略 B.结构
C.风格 D.共同的价值观
13.统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力,这就是
(      )
A.国际市场营销计划 B.国际市场营销控制
C.国际市场营销组织 D.国际市场营销协调
14.区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化,这即是
(      )
A.关税同盟 B.共同市场
C.经济联盟 D.完全经济一体化
15.现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近,同类产品的物质性差异(武汉自考)变得越来越小,这即是(      )
A.产品组合的多样化 B.产品同质化
C.产品生产的国际化 D.产品的异质化

二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16.福特公司通过商务组合矩阵法分析,认为其拖拉机的主要市场是(          )
A.新加坡 B.越南 
C.肯尼亚 D.巴基斯坦
E.委内瑞拉
17.大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量,其外销人员的来源主要有(          )
A.本国人 B.当地人 
C.第三国人 D.居民
E.非居民
18.下列各项属非关税壁垒的有(          )
A.进口配额制 B.外汇管制 
C.进口许可证制 D.“自动”出口配额制
E.进出口的国家垄断
19.市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变,其基本特征表现为
(          )
A.生产导向 B.计划导向 
C.顾客导向 D.整合营销
E.从顾客需求的满足中获利
20.影响国际营销定价的环境因素包括(          )
A.政府的影响与限制 B.货币的波动 
C.通货膨胀水平 D.成本
E.营销目标

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
21.国际广告代理制度
22.标准化定价法
23.特许经营
24.投资进入模式
25.市场细分

四、判断分析题(本大题共3小题,每小题5分,共15分)
判断正误,在题后的括号内,正确的划上“√”,错误的划上“×”,并简述理由。
26.国内分销渠道与国际分销渠道没有区别。(      )
27.在实践中,许多国际著名的企业,例如麦当劳、肯德基都是以合同制造方式成功地开拓大量外国市场。(      )
28.从理论上讲,随机误差和系统误差都是可以消除的。(      )

五、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
29.简述合同进入模式。
30.简述影响国际企业购买行为的因素。
31.出口商用外币报价有何好处?
32.跨国公司的研发战略有哪几种模式?
33.与关税壁垒相比,非关税壁垒的特点是什么?

六、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
34.略论倾销及反倾销的条件。
35.试论波特的竞争理论。


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