自考文化产业创意与策划试卷_浙江省2009年7月自考试卷

浙江省2009年7月自考文化产业创意与策划试卷

课程代码：04125
一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1.文化产业策划
2.市场细分
3.文化品牌

二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.选择展览会主题通常有四种方法，即_________、分列主题、_________和合并主题。
2.新媒体诞生的基本前提是_________的出现，这也是我们用来区别和划分新旧媒体的一把标尺。
3.按策划的频度划分，文化产业策划可分为_________、_________和_________。
4.需求导向定价法的主要形式有_________和_________两种。
5.一般的品牌都具有以下共同特征：品牌具有鲜明的排他专有性、_________、品牌能够带来经济效益、_________。

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.星巴克咖啡实行了_________策略，即通过营造独特的文化氛围和“第三方空间”为消费者带来了独特感受。(      )
A.差异化竞争             B.市场渗透
C.社会责任             D.市场拓展
2.现今我国的会展业主要由_________和展览会两个部分组成。(      )
A.市场               B.会议        
C.销售        D.创意
3.按策划的性质划分，文化产业策划可分为处方型策划、开发型策划、预防型策划和(      )
A.委托型策划             B.自主型策划
C.改善型策划             D.重复性策划
4.文化产业策划的核心内容就是(      )
A.策划方案的制定和选择             B.明确策划主题
C.效果评价与信息反馈             D.市场信息调查
5.竞争导向定价法主要有两种方式：随行就市定价法和(      )
A.成本导向法             B.拍卖定价法
C.渗透定价法             D.取脂定价法
6.不属于新媒体广告类型的是(      )
A.网络广告  B.广播广告 
C.手机广告  D.移动电视广告
7.耐克公司在中国投放的“恐惧斗室”的广告被认为不仅原本“鼓励年轻人勇往直前”的广
告内涵没有传递到位，还落下个“亵渎民族民俗”的下场。从此案例中，我们可以清楚
的看到_________在广告创意中的重要性。(      )
A.真实性     B.适宜性        C.求异性     D.实效性
8._________从开发商Actoz中获得网络游戏《传奇2》的代理权，并将之迅速推广。(      )
A.新浪   B.征途网络      C.盛大公司   D.腾讯
9.被称之为“第四媒体”的是(      )
A.网络媒体    B.报纸    C.手机媒体    D.楼宇电视
10.《超级女生》是湖南卫视与_________合作，共同打造的最具轰动效应和影响力的大众娱乐活动。(      )
A.蒙牛集团   B.光明乳业   C.三鹿集团      D.伊利集团
11._________又称低价薄利定价。这种定价的特点是借助产品数量和价格的优势，挤走所有的竞争者，也使未来的竞争者认为在这个领域内“没有什么油水可捞”。(      )
A.价格歧视策略             B.拍卖定价法
C.渗透定价             D.取脂定价策略
12.包装策划的首要原则是(      )
A.形象鲜明，个性突出             B.创新求异，紧跟时代
C.实事求是，诚实可信             D.美观大方，富有魅力
13.2002年第一部真正意义上的“中国大片”_________横空出世。(      )
A.《英雄》     B.《夜宴》    
C.《天地英雄》      D.《满城尽带黄金甲》
14.不属于电视广告的劣势是(      )
A.制作费用高             B.容易损失部分潜在目标受众
C.观众群不稳定             D.播出时间、传递信息量有较多限制
15.在供选择的流通渠道策略的三种基本形式中，_________是文化企业应用最多的方式。(      )
A.密集式流通策略             B.独家流通策略
C.选择式流通策略             D.专营式流通策略

四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.文化产业创意的思维特点有(        )
A.创造性   B.突发性      C.多元性       D.社会性
2.弗洛伊德的“潜意识”学说有以下哪几个概念？(        )
A.超我    B.本我      C.越我     D.自我
3.广播广告的劣势表现在(        )
A.播出时间、传递信息量有较多限制
B.不易记忆
C.有声无形
D.不易查找
4.就方兴未艾的网络时尚文化产业而言，对它的策划创意，应主要集中于以下哪几个方面?(        )
A.强调个性与自由             B.突出即时与共享
C.注重交流与互动             D.引领创新与发展
5.会展产业创意的常用方法有(        )
A.模仿创造法             B.逆向思维法
C.同质异化法             D.移植嫁接法

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.简述文化消费的心理特征。
2.简述文化产品的特点。
3.简述文化市场流通渠道的功能。

六、论述题(本大题10分)
试述网络出版业的策划方法。

七、应用分析题(本大题10分)
《哈利·波特》票房总收入超过了20亿美元，DVD发行也超过了10亿美元，其他衍生产品如玩具、服装等更因其影响的不断扩大而收益颇丰。据一项粗略的统计，由《哈利·波特》带动的相关产业，经济规模已经超过了2000亿美元。
请依此谈谈你对我国电影产业化的理解。