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自考文化市场学试题_浙江省2009年7月自考试卷

来源: 整编:湖北自考网 发表时间:2009-09-19:12-00-00 【湖北自考网:湖北自学考试门户网】

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浙江省2009年7月自考文化市场学试题


课程代码:03459
一、单项选择题(本大题共15小题,每小题2分,共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。      
1.对文化市场宏观环境分析的常用方法是PEST分析法。PEST分析法中P、E、S、T分别指(      )
A.经济环境、政治环境、社会文化环境、技术环境
B.政治环境、经济环境、社会文化环境、技术环境
C.社会文化环境、技术环境、经济环境、政治环境
D.经济环境、社会文化环境、政治环境、技术环境
2.下面关于演出市场要素分析正确的是(      )
A.演出项目管理人是以收取委托人佣金为职业的演出中介商
B.演出内容提供者分为演出人员与演出团体,目前我国演出内容提供的产业化程度比较高
C.目前,我国演出产业链中问题最大是生产环节,而不是消费环节
D.演出市场由演出内容提供者、演出内容消费者、演出场所和演出中介四要素构成
3.对有关情形缺乏完整的知识时可用________。寻求对“谁”、“什么”、“什么时候”、“哪里”和“怎样”这样一些问题的回答。(      )
A.探测性预测 B.描述性调研
C.因果性调研 D.临时性调研
4.目标市场营销战略由三个基本步骤组成,故通常又称之为STP战略,其中S、T、P分别指什么?(      )
A.市场调研、市场预测、市场决策
B.市场细分、目标市场选择、市场定位
C.市场调研、市场细分、市场定位
D.市场定位、市场预测、市场细分
5.若某文化企业收入以广告收入为主,则说明该企业的收入结构模式属于(      )
A.外生型收入主导模式 B.内生型收入主导模式
C.内生——外生型收入均衡模式 D.外生——内生型收入不均衡模式
6.营销管理就是对需求的管理。在________的情况下,需要进行“刺激性营销”,即设法将产品的优势与市场的需求和兴趣联系起来。(      )
A.负需求 B.无需求 
C.潜在需求 D.饱和需求
7.营销部门的结构要根据文化企业所处的环境、营销目标及文化企业自身条件而定。在文化企业营销部门的结构类型中,可以加强文化企业内部职能部门之间、职能部门与产品项目之间的协作,将各部门有机联系起来的结构类型是(      )
A.职能分工型结构 B.目标导向型结构
C.营销矩阵型结构 D.事业部制结构
8.在分析图书产品的整体概念时,图书的具体物质形态,包括用纸、封面、插图、装订等属于图书产品的(      )
A.核心产品层 B.形式产品层 
C.附加产品层 D.外延产品层
9.图书产品定价方法中,属于竞争导向定价法的是(      )
A.印张定价法 B.利润率估价法
C.价值认知定价法 D.随行就市定价法
10.从纯经济的角度来看,构成“报纸赢利循环链”的三个支点是(      )
A.报纸质量、读者满意、广告客户满意
B.报纸成本、报纸时效、报纸内容
C.报纸版面、报纸内容、读者数量
D.报纸资讯多元化、广告投放多元化、信息传播快捷化
11.在图书营销渠道中,属于长渠道的形式是(      )
A.出版社——传统图书零售商——读者
B.出版社——图书馆批发商——图书馆
C.出版社——图书经纪人——读者
D.出版社——批发商——零售商——读者
12.文化市场补缺者的战略选择是(      )
A.防御战略 B.进攻战略
C.跟随战略 D.专业化战略
13.文化产品促销组合的内容是(      )
A.广告行为、人员推销、公共关系、营业推广
B.产品设计、事件营销、销售促进、市场推广
C.市场调研、市场细分、市场选择、市场定位
D.产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
14.根据马斯洛需要层次理论,文化旅游的需求动机更应归结到以下________较高的三个层次。(      )
A.生理需要、安全需要、社交与归属需要
B.社交与归属需要、尊重需要、自我实现需要
C.安全需要、社交与归属需要、尊重需要
D.生理需(武汉自考)要、尊重需要、自我实现需要
15.文化旅游市场细分的原则包括(      )
A.可衡量、可占据、规模性、相对稳定性
B.可衡量、可占据、规模性、动态性
C.不可衡量、不可占据、规模性、相对稳定性
D.需求足量性、反应差异性、灵活性、难以衡量性

二、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)
1.关系营销(广义)
2.促销
3.广告千人成本
4.品牌
5.直复营销

三、简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)
1.简述文化市场的功能。
2.简述文化产品导入期可供选择的四种营销策略及相应市场条件。
3.简述影响音像产品需求变动的因素。

四、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
1.论述文化消费者的满意与忠诚的关系。
2.以某一文化企业为例,运用波特“四维分析法”进行竞争对手分析。

五、案例题(本大题共12分)
功夫熊猫,谁在中国文化中掘金?
        功夫与熊猫,这是再中国不过的中国符号了。正是这样的中国符号,被一个外来的“洋人”演绎为一场电影盛宴,而且是附加着高票房的大餐:
《功夫熊猫》成为梦工厂有史以来首映周末票房最好的非续集动画片,周末3日在美、加影院以6000万美元的票房收入超过了梦工厂动画大片《怪物史莱克》和《马达加斯加》当年上映时的票房收入,仅次于《怪物史莱克2》《怪物史莱克3》。
        《功夫熊猫》的成功,不论在中国或者是在美国、加拿大首先是一次文化上的成功。有以下方面的理由:
        一,宏观角度,中国一直处于世界的舆论的风口浪尖。从改革开放开始,港澳的相继回归,亚洲经济危机,中国GDP的高速增长,申奥成功。普通西方人眼中的中国越来越复杂,越来越有趣。而中国也越来越多的出现在全世界传媒的版面中,中国的一举一动也越来越受世界的关注——2008年,更是如此,稍后再论其对国外市场的影响与文化交流方面的意义。
        但是对于普通人来说,不论东方西方,了解另一个国度往往从认同其文化开始。对于大多数西方人,中国就意味着长城、熊猫、乒乓球、中餐、中医、功夫这些符号,而《功夫熊猫》的出现就占据了两条。加之好莱坞当红谐星杰克·布莱克为片中肥胖笨拙的熊猫波配音外,达斯廷·霍夫曼、安吉丽娜·朱莉、成龙和刘玉玲等著名影星也为该片配音。也起到了拉升北美票房的作用。
        二,微观角度,电影中不可缺乏的功夫元素。最好的电影早已被总结为:美国的科技,中国的功夫,日本的恐怖,非洲的风景……而且美国的电影中不乏中国功夫的传统,从李小龙这个传奇开始,到成龙与袁八爷指导的《骇客帝国》、《杀死比尔》等等,可以说功夫已经成为美国电影中的一个重要元素。《功夫熊猫》的特别之处在于它把熊猫、功夫以一种动画的形式表现出来,加之剧情简单有趣,更是减少了观看限制。
        三,2008,中国年与美妙6月。达赖事件,地震中中国政府与人民的表现,加上奥运火炬的全球传递都在向世界释放一个信号:中国来了,真的来了!全世界的聚光灯和闪光灯纷纷向中国聚拢。
        从传播学的角度与社会心理学的角度看,这种大量信息的广泛传播起着两方面的作用:1,人们会加深对于中国的理解;2,会对与中国相关的信息符号更为敏感。
        再看影片选择的暑期档,实在是精准。这个时候北半球的多数国家进入了暑假,孩子们结束了一学期的学习,中国等国家的高中结束了高考,正是对于轻松心态的渴求高峰期。
        四,导演对文化理解的成功。这一点可谓是电影成功的最根本原因,也是最值得中国文化产业工作者反思的一点。诚如导演所说,《功夫熊猫》是献给中国的“一封情书”,这部电影的一切都具备中国元素。功夫、熊猫、山水、太极、庙会、毛笔字、针灸、面条,筷子,唐装、猴子、毒蛇、丹顶鹤、老虎、螳螂则是中国传统武术的套路,甚至是称呼也都采用了中文发音。
        种种电影中的细节再加上中国国际形象在2008年的一次转变,我们不得不说电影占尽天时,又兼备了文化交流的作用:一场地震的灾难,逝者已去,生者永伤。世界看到了中国开放的态度,积极的作为。很多媒体也逐渐把中国的形象由西方人不能很好理解的“龙”,比喻为“一直强壮有力乐于助人的大熊猫”。《功夫熊猫》的剧情如果能加以改动,甚至可以成为塑造中国形象,加强中国软实力的“模范影片”了。
《功夫熊猫》,商业的成功:
        名人背书。配音演员中,星光熠熠,杰克的热片《橘子郡男孩》,安吉丽娜更是灿烂,主演《毕业生》的霍夫曼,成龙与刘玉玲都是大牌。这种配音阵容,本身就会被娱乐新闻的记者们所关注,不论在美国还是中国,这都是很好的娱乐新闻。
        三大电影节互动造势。6月初,戛纳;其后的上海与长春,三个不同的电影节,三个不同的时间,随着电影节制造的电影话题的时间的延续性,相信会有更多的人更加关注电影,或者应应景也要看场电影,这就可能增加观看《功夫熊猫》的电影的单场人数或是延长放映时间。
        精准院线定位与网络的二元传播。中国的电影市场在2006年底逐渐复苏,各大城市中的院线建设和影院规模与品味的升级就是明证。电影作为一种“古老”的休闲方式,重新回到了中国人的生活中。《功夫熊猫》的预告片首先在各个院线中播放就起到了良好的广告作用。
        网络多媒体的特性,让他成为宣传电影的最好平台:文字,声音,视频(片段),网址复制性简直是为电影这个商品量身打造的宣传器具。网络的互动性与信息的自由流动的特性也为《功夫熊猫》的传播提供了很多的便利条件。
        明星八卦新闻,特别是成龙在中国电影市场的号召力,让其网络传播如虎添翼。很多门户网站,如腾讯、新浪甚至开辟了《功夫熊猫》的专题网页,而一场失败的“抵制风波”更是把《功夫熊猫》的传播推向另一个风口浪尖。
        《功夫熊猫》的营销传播策略,充分体现了“营而优则销”的营销理念。
问题1:你认为《功夫熊猫》的目标观众包括哪些?(2分)
问题2:请对电影《功夫熊猫》进行SWOT分析。(4分)
问题3:你如何看待中国电影的营销?(6分)


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