自考文化产业创意与策划试题_浙江省2009年4月自考试卷

浙江省2009年4月自学考试文化产业创意与策划试题

课程代码：04125
一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)
1.创意
2.文化产品
3.网络文化产业

二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.文化产业创意是由两种基本思维形式构成的，即________思维和________思维。
2.演出娱乐业创意的特点是________、休闲性、________和教益性。
3.影视文化产业创意有以下特点：________、________和创意的多向性。
4.动漫产品作为一种文化产品有多种载体和表现平台，其产业链大体上有四个环节：________、动画以及________和网络动漫。
5.新媒体广告的基本特性是：互动化、________和________。

三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.服务经营策略的实质是重视________的作用，也就是说利用无微不至的服务为消费者提供更多美好的体验。(     )
A.文化 B.管理
C.价值 D.情感
2.会议的流程策划主要包括议程、日程和________的策划。(     )
A.程序 B.广告
C.地点 D.人员
3.国家统计局对文化及相关产业分类做了详细的说明，将文化产业主要分为三层，其中文艺表演是属于(     )
A.文化产业核心层 B.文化产业外围层
C.文化产业服务层 D.文化产业相关层
4.当前新文化产品的定价策略，主要分为两种，其中________又称为高价厚利定价。(     )
A.渗透定价 B.取脂定价
C.随行就市定价 D.拍卖定价
5.________是避开锋芒，在不知不觉中扩大市场影响的一种战略策划方法。(     )
A.服务经营策略 B.市场拓展策略
C.市场渗透策略 D.差异化竞争策略
6.________又被称为第九艺术。(     )
A.网络游戏 B.电影 
C.博客 D.播客
7.1978年罗伊·特鲁布肖编写的________游戏，是第一款真正意义上的多人交互式网络游戏。(     )
A.AION B.RO2 
C.MUD D.World of Warcraft
8.________花费800万买下了《大长今》内地独家播映权和内地市场音像发行权，作(武汉自考)为其“战略资源”进行全方位整合营销。(     )
A.凤凰卫视 B.浙江卫视 
C.山东卫视 D.湖南卫视
9.收敛思维又称为________，它反映了寻求不同事物之间的共性的思维过程。(     )
A.逆向思维 B.集束思维 
C.发散思维 D.系统思维
10.________的理论说明，文化产业应该尊重人们需求的多元化和特殊化特点，根据不同的细分市场来适应不同人的差异化需求。(     )
A.马斯洛 B.华生 
C.弗洛伊德 D.斯金纳
11.文化消费的心理特征主要表现为消费心理的认同性、趋新性和(     )
A.变化性 B.随机性 
C.可塑性 D.强制性
12.当消费者对一种商品具有较高的保留价格而对另一种商品具有较低的保留价格时，________策略最有效。(     )
A.捆绑销售 B.取脂定价 
C.价格歧视 D.渗透定价
13.________策略主要适用于日常文化消费品或是标准化程度很高的文化产品。(     )
A.密集式流通 B.选择式流通 
C.独家流通渠道 D.专营式流通
14.________就是网络日志。(     )
A.Podcast B.Wiki 
C.Blog D.Web Service
15.新媒体区别于传统媒体的重要特性体现在新媒体的________上。(     )
A.认同化 B.互动化 
C.个性化 D.技术化

四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.展览会的宣传手段多种多样，展览会主办者要根据展会的特征选择适当的手段，通常包括以下几种：(       )
A.广告 B.新闻宣传 
C.公关活动 D.人员推广
2.属于新媒体广告的有(       )
A.手机广告 B.网络广告 
C.楼宇电视广告 D.公交电视广告
3.从文化产业的视角观察，文化产品的概念可以划分为三个层次，即________，它们共同组成了文化产品的整体概念。(       )
A.核心产品 B.无形产品 
C.有形产品 D.外延产品
4.在细分市场时，必须认真分析，所选择的细分市场应遵守下述原则：(       )
A.可衡量性 B.可实现性 
C.可盈利性 D.可区分性
5.就中国的网络游戏产业而言，其产业创意应当重点把握以下几个主要方向：(       )
A.高互动性 B.高流行性 
C.高体验度 D.高投入感

五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)
1.什么是策划？简述文化产业策划的原则。
2.简述纸质传媒产业策划的原则。
3.文化产品的双重属性是指什么？文化产品设计的基本导向有哪些？

六、论述题(本大题10分)
试述网络游戏产业的策划方法。

七、应用分析题(本大题10分)
深圳华侨城集团主题公园是中国旅游业发展的一个典范。深圳华侨城成立伊始，就看准了现代文化旅游产业发展的广阔前景。通过对地缘优势研究，华侨城领导班子决定兴建具有文化和旅游双重特色的人造主题公园。目前，华侨城集团拥有锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四大主题公园。据统计，在2002年底，共接待游客7642.3万人次，营业收入累计56.7亿元，资产规模逐渐扩大。
结合案例，谈谈你对文化旅游业创意与策划的实质的理解。