市场营销与策划试_浙江省2009年1月自考试卷

浙江省2009年1月市场营销与策划试题

课程代码：07963
一、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.营销策划程序中，策划过程的起点是(      )
A.调查和分析 B.制定策划目标 
C.策划方案的制定 D.策划方案的评估
2.在企业营销的外部环境分析中，下列选项属于经营环境的是(      )
A.五种力量 B.技术环境 
C.生态环境 D.供应链
3.不断地发现策划的主题，企业应具有(      )
A.问题意识 B.时间意识 
C.人力投入意识 D.企业文化意识
4.在企业SWOT分析象限图中，如果企业业务处于SO第1象限，则企业应采取(      )
A.退出战略 B.分散战略 
C.扩张战略 D.防卫战略
5.创意的目的是要影响公众的态度，在态度的构成中，起主导作用的是(      )
A.认知因素 B.情感因素 
C.价值因素 D.行为因素
6.电影导演设计画面往往移植油画的凝重或图画的写意功能，这是采用了(      )
A.原理性移植 B.方法性移植 
C.功能性移植 D.结构性移植
7.营销策划书的基本结构中，“环境分析”的“要素”是(      )
A.提出问题 B.明确任务
C.策划的依据和基础 D.前景交代
8.在产品推广策划的主体思路中，属于借“力”造“势”的是(      )
A.模仿跟进 B.拾遗补缺 
C.创造需求 D.主动进攻
9.有计划、分步骤地推进品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升，这通常属于品牌的(      )
A.初创期 B.成长期 
C.成熟期 D.衰退期
10.有商品的“第一印象”之称的是(      )
A.品牌 B.广告 
C.包装 D.服务
11.价格策划的原则中有区间适应性，通常战术价格调整多数控制在(      )
A.1个月内 B.1～3个月 
C.半年左右 D.1年左右
12.在投入市场的新产品中，属于利用现有技术对原有产品进行翻新的是(      )
A.完全新产品 B.换代新产品 
C.改革新产品 D.仿制新产品
13.投入市场的新产品，采用低价，薄利多销的定价策略是(      )
A.新产品定价策略 B.撇脂定价策略
C.渗透定价策略 D.中间定价策略
14.可以被称之为戴尔模式的渠道网络模式是(      )
A.直销网络 B.垂直渠道网络  
C.水平式渠道网络 D.多渠道网络
15.广告策划活动主要包括四阶段，第四步是(      )
A.传播渠道选择 B.经销商模式 
C.广告设计 D.广告效果评价

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
16.现代策划由以下哪些要素构成？(          )
A.有积极的创意 B.有崭新的创意 
C.有方向的创意 D.有效益的创意 
E.有实现的可能
17.成功主题的标志包括(          )
A.主题要引人注目 B.主题要进行艺术加工 
C.主题要具有冲击力 D.主题要独特新颖 
E.主题要明快透彻
18.企业发展的分销渠道网络模式，包括(          )
A.代理商(武汉自考)模式 B.经销商模式 
C.水平式渠道网络 D.垂直渠道网络 
E.直销模式
19.根据企业不同时期的工作特点，有不同的公关策划模式，包括(          )
A.宣传性公关策划模式 B.交际性公关策划模式 
C.服务性公关策划模式 D.社会性公关策划模式 
E.征询性公关策划模式
20.超市应具备的基本特征，包括(          )
A.完备的服务 B.出售食品和日用品 
C.高度部门化 D.较高的营业额 
E.足够的停车场

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)
21.价格策划
22.市场生动化
23.公共关系策划
24.购物中心
25.行为识别策划

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.简述企业营销内部环境分析。
27.简述营销策划书的基本结构。
28.简述企业调整渠道网络的内容。
29.简述企业形象策划的程序。

五、论述题（本大题10分）
30.论述产品服务的特点及产品服务策划的主题思路。

六、案例分析题（本大题共15分）
31.以下是一则网上促销活动说明

365涂料超市举办庆五一、迎奥运大型促销活动
在“五一国际劳动节”即将到来之际，365涂料超市举办“庆五一、迎奥运”大型促销活动，为回馈新老顾客的厚爱，优惠再度升级，为消费者带来巨大惊喜。正是您购买涂料的绝佳时机，望新老顾客踊跃报名，莫错失良机。
活动时间：2008年5月2日           活动地点：家具广场二楼涂料超市
活动细则：
（1）即日起，凡网上、电话报名的顾客将享受“5.2”大型集采优惠价。
（2）集采当天消费满2000元的前五名顾客，在享受集采超低价格的基础上，再送价值398元/桶的墙面漆（立邦）1桶。
（3）店内所有产品均参加集采大型优惠活动。
注：只有报名的顾客才可享受当天超低折扣价。
报名方式：电话报名（010-8212XXXX）。
跟帖报名(点击进入报名页面)或直接跟此帖报名。
参与集采的品牌：立邦、多乐士、美国大师、都芳、华润、芬琳、真帝、长颈鹿等。
本次活动最终解释权365涂料超市所有。
附：行车路线图（略）
根据以上资料，结合课程知识，回答以下问题：
（1）涂料专卖店如何进行营销策划？（可参考电器专卖店营销策划）
（2）如何进行广告传播渠道的选择？
（3）如何评价这一促销活动？