自考广告学概论试题_浙江省2009年1月自考试卷

课程代码：08710
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.基本上可以作为现代广告形成的标志，是什么的出现及其定位和角色的明确？（      ）
A.广告主 B.广告媒体 
C.广告人 D.广告代理公司
2.按广告发起的目的，广告可分为（      ）
A.赢利性广告和非赢利性广告 B.感性广告和理性广告
C.商业广告和产品广告 D.硬广告和软广告
3.情感诉求广告是就什么而言的？（      ）
A.广告主题 B.广告效果
C.广告诉求方式 D.广告内容
4.单向性是传统营销传播的（      ）
A.优点 B.内容 
C.局限 D.途径
5.广告效果一般可分为（      ）
A.传播效果、经济效果、社会效果 B.传播效果、经济效果、活动效果
C.传播效果、心理效果、社会效果 D.传播效果、心理效果、活动效果
6.广告调研的最终目的就是（      ）
A.为了提高企业品牌知名度 B.为了提高企业广告投资收益
C.为了提高企业品牌美誉度 D.为了提高企业员工生活待遇
7.被列入灰色单的企业宣传费用包括（      ）
A.美术、印刷、制版、照相、电台与电视设计、其他制作费
B.广告材料运费、邮费、橱窗展示安装费、其他
C.样本费、示范费、客户访问费、宣传卡纸费、赠品、办公室报刊费、研究调查费
D.包装费、潜在顾客招待费、从业人员福利、其他部分消耗品费
8.是一个“市场调查-消费者需求-产品设计-促销-消费者反应-信息反馈-新产品的设计开发或产品改进”的过程，也是一个为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。这个陈述说的是（      ）
A.市场开发 B.企业理念 
C.广告计划 D.生产经营
9.下面是对涉入概念的描述，正确的是（      ）
A.被卷入某种信息、引发认知的整个过程
B.在特定状态下由某刺激引发的、对价格的关注程度
C.在特定状态下由某刺激引发的、被认知的关联性以及个人的重要性程度
D.在特定状态下由某刺激引发的、摆脱信息干扰的心理状态
10.下面是针对交通运输广告和电子显示屏的判断，正确的是（      ）
A.两者都属于户外广告，前者属于传统户外媒体广告，后者属于新型户外媒体广告
B.前者属于户外媒体广告，后者不属于户外媒体广告
C.前者不属于户外媒体广告，后者属于户外媒体广告
D.两者都不属于户外媒体广告
11.一般商业和行业出版物、地址簿广告、直接营销、传统消费者媒体和商业电视、互联网、这些都是哪种类型广告常用的广告媒体？（      ）
A.人员推销 B.市场促销
C.消费品广告 D.企业间广告
12.创意过程按照先后分为四阶段，下列表述正确的是（      ）
A.酝酿期、准备期、顿悟期、完善期
B.准备期、酝酿期、完善期、顿悟期
C.准备期、酝酿期、顿悟期、完善期
D.准备期、顿悟期、酝酿期、完善期
13.加拿大分泌专家谁提出“创意七阶段”为恋情；受胎；孕育；阵痛；分娩；检查；生活？
（      ）
A.威廉·伯恩巴克 B.詹姆斯·韦伯·扬
C.赛利物 D.罗杰·冯·奥克
14.销售地区试验法、分割测定法、促销法等，属于（      ）
A.广告心理效果的评估方法 B.广告传播效果的评估方法
C.广告经济效(武汉自考)果的评估方法 D.广告社会效果的评估方法
15.广告效果评估程序环节包括确定效果评估的具体问题；制订计划；组建调查研究组；搜集有关资料；整理和分析资料；论证分析结果；撰写评估报告；考核评估报告的使用情况和效果；上述环节中漏掉了哪个主要环节？（      ）
A.选拔调研组长 B.设计评估问卷 
C.进行重复测试 D.打印分析材料
16.英国广告自律团体中，代表广告客户的著名自律团体是（      ）
A.广告公司联盟 B.广告商协会
C.全国广告战略联盟 D.广告人协会

二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.广告战略的作用（         ）
A.有助于提高企业的市场占有量 B.有利于提升企业产品的市场价格
C.提高企业形象和知名度 D.为企业实现各阶段的广告目标提供了保证
E.可以最大限度地有效利用广告经费
2.广告整合营销传播模式运作要点包括（         ）
A.数据库的建立和使用
B.坚持一致的传播：营销传播战略同营销传播活动的一致性、品牌传播信息的一致性、营销传播渠道的一致性、营销传播与企业经营活动的一致性
C.寻找和建立全方位的与相关利益群体的接触点
D.建立整合营销传播组织机构
E.建立传播的评价体系
3.影响广告预算的主要因素有（         ）
A.产品的生命周期
B.行业市场的竞争状况
C.产品品牌的市场基础（或市场占有率）
D.广告频次
E.品牌的替代性
4.美国广告管理主要由三大体系构成，它们是（         ）
A.法律管理 B.政府管理
C.行业自律管理 D.商会管理
E.社会监督管理
5.品牌忠诚型、注重品牌、追求最佳、有喜欢的品牌；这种类型的消费者属于（         ）
A.对品牌涉入程度高的消费者
B.对产品涉入程度高的消费者
C.对品牌涉入程度高对产品涉入程度低的消费者
D.对品牌涉入程度高且对产品涉入程度高的消费者
E.对品牌涉入程度低对产品涉入程度低的消费者
6.下列奖项中属于全球五大广告奖的是（         ）
A.莫比广告奖 B.纽约广告奖
C.克里奥国际广告奖 D.伦敦广告奖
E.嘎纳广告大奖
7.网络广告的基本表现形式为（         ）
A.E-mail广告 B.Banner网幅广告
C.Button图标广告 D.插入广告
E.分类广告

三、名词解释(本大题共4小题，每小题3分，共12分)
1.销售点广告
2.广告创意
3.共鸣理论
4.专业广告公司

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)
1.广告受众拥有哪些权利？
2.企业宣传常用哪些软广告形式？软广告在影视剧中如何设计？
3.广告整合营销传播模式形成的现实背景有哪些？
4.试比较网络和电视媒介受众的特征。
5.平面广告设计的视觉构成要素和布局原则有哪些？

五、论述题(本大题12分)
实施广告代理制需要什么条件？具有何种意义？