自考广告法规与管理试卷_浙江省2009年1月自考试卷

浙江省2009年1月自考广告法规与管理试卷

课程代码：00635
本试卷分A、B卷，使用2000年版本教材的考生请做A卷，使用2007年版本教材的考生请做B卷；若A、B两卷都做的，以B卷记分。
A卷
一、单项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“让你的广告与时代同步”是广告大师____提出的广告创作原则之一。(     )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
2．广告插图在整个广告版面中占____最为有效。(     )
A.20%—30% B.40%—50%
C.60%—70% D.80%—90%
3．目前我国最大的广告行业组织为中国广告协会，它成立于(     )
A.1982年 B.1983年
C.1984年 D.1985年
4.广告公司的市场分析往往不涉及(     )
A.环境系统分析 B.市场容量分析
C.消费者分析 D.销售渠道分析
5.按照国际惯例,大众传播媒介的佣金比例是广告传播费用的(     )
A.10% B.15%
C.20% D.25%
6．“萨博，人车合一，贴地而飞”，该汽车广告的创作方式属于(     )
A.定义型 B.理性诉求型
C.感性诉求型 D.恐怖诉求型
7．最先实现媒介由承揽、发布多种职能到专司广告发布转变的国家是(     )
A.英国 B.德国
C.日本 D.美国
8.“蒙妮坦”奇妙换肤霜广告是一则(     )
A.成功的广告 B.真实的广告
C.虚假的广告 D.夸张的广告
9．对广告影片的效果测定属于广告效果的(     )
A.事前测定 B.事中测定
C.事后测定 D.一般测定
10．企业不能利用电视发布的商业广告有(     )
A.医疗器械广告 B.药品广告
C.化妆品广告 D.烟草广告
11．户外广告登记申请，应当在广告发布____前提出。(     )
A.28天 B.30天
C.45天 D.一个月
12.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为(     )
A.80% B.40%
C.50% D.32%

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.一般一家典型的广告公司包括以下一些部门(       )
A.客户服务部 B.创作部
C.媒介部 D.策划部
E.工程部
2.以下____是广告行业自律的特点。(       )
A.强制性 B.广泛性
C.灵活性 D.适应性
E.条例性
3.广告制作可以分为(       )
A.杂志广告 B.海报广告
C.平面广告 D.影像广告
E.立体广告
4.品牌资产一般包括(       )
A.品牌忠诚 B.品牌知名度
C.品牌内涵 D.品牌联想
E.品质认知
5.对零售商的促销方式一般有(       )
A.样品试用 B.有奖竞猜
C.进货鼓励 D.赊销
E.折扣

三、判断题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）
判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.形式与内容并重的比尔·本巴赫认为广告执行时力求简洁，直接。(      )
2.大卫·奥格威认为正文的第一个字体放大，可以提高13%的阅读率。(      )
3.目前广告代理公司大约60%-70%的收入来自媒体的代理费。(      )
4.广告效果一般都是在事后进行测定的。(      )
5.广告显示屏除了播放广告信息外，还可以播放非广告信息。(      )
6.广告用语用字应当使用普通话和规范文字，不得使用少数民族文字。(      )

四、填空题(本大题共7小题，每空1分，共12分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
1.市场调研主要包括了三方面的内容即____，____和产品分析。
2.在整个广告运动过程中，基本有五个阶段的步骤，即说明、____、____、____和执行。
3.____以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机构。
4.产品依用途和目的可以分为____和消费品。
5.参照国际广告的收费标准，我国试行的广告代理制收费标准为____。
6.第一手调查资料的获得有三种，即调查法、____、____。
7.在印刷广告中的第一要素是____，第二要素是____。

五、名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）
1.临时性广告经营
2.整(武汉自考)合行销
3.市场容量
4.品牌联想

六、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）
1.市场调研的步骤一般有哪些？
2.什么是虚假广告，类型有哪些？
3.消费者的权利有哪些？
4.DAGMAR理论的核心内容是什么？
七、论述题（本大题12分）
试分析广告代理制度实行的原因和影响。

B卷
一、单项选择题(本大题共16小题，每小题2分，共32分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
１.“买电器，来苏宁电器”这样的标题应属于下列哪种类型？(     )
A.介绍型 B.新闻型
C.比较型 D.命令型
２.我国最大的广告行业组织是(     )
A.中国广告协会 B.中国对外经济贸易广告协会
C.中国商务广告协会 D.中国商业广告协会
３.对感冒药而言，产品的主要卖点是(     )
A.不瞌睡 B.疗效显著
C.解除病痛 D.口味好
４.人口统计侧重于(     )
A.理性研究 B.定性研究
C.定量研究 D.非理性研究
５.消费者在购买物品时享有人身、财产不受损害的权利，这项权利又称为(     )
A.知情权 B.安全权
C.人身权 D.受保护权
６.假设电视广告排期可到达60%的目标受众，报纸广告排期可到达50%的目标受众，利用此二种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为(     )
A.30% B.40%
C.80% D.90%
７.广告经营中最早形成和确立的一种收费方式是(     )
A.协商佣金制 B.实费制
C.效益分配制 D.佣金制
８.人口统计侧重于(     )
A.定量研究 B.定性研究
C.理性研究 D.非理性研究
９.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法？(     )
A.调查法 B.观察法
C.问讯法 D.实验法
10.下列不属于市场细分标准的是(     )
A.人口因素 B.心理因素
C.地理因素 D.历史因素
11.“买300元送200元”这样的标题应属于下列哪种类型？(     )
A.介绍型 B.新闻型
C.比较型 D.利益承诺型
12.下列哪位广告名家的创作哲学是“注重形式与内容并重”？(     )
A.大卫·奥格威 B.比尔·本巴赫
C.罗沙·理夫斯 D.李奥·贝纳
13.假如广告主在不同时期分别在一些媒体上有较高的暴露频次，他是以下列哪个理论来确定广告排期的？(     )
A.波状理论 B.到达率理论
C.媒体集中理论 D.媒体主宰理论
14.《药品广告审批表》的有效期限为____年。(     )
A.1 B.2
C.3 D.4
15.下列不属于广告合同特征的是(     )
A.合同双方当事人是特定的 B.广告合同的标的是特定的
C.广告合同的形式是书面的 D.订立广告合同必须按照有关程序办理
16.在我国，可以发布烟草广告的是(     )
A.广播 B.电视
C.报纸 D.灯箱

二、多项选择题(本大题共7小题，每小题2分，共14分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
1.在广告的主体中，以下哪些属于赢利性组织的广告主？(       )
A.个人 B.商场
C.企业 D.政府
E.消费者协会
2.事前测定主要的方法有(       )
A.专家意见法 B.消费者评判法
C.检验表 D.认识测定法
E.直效广告法
3.按照《民法通则》规定，追究当事人的民事责任的形式有(       )
A.停止侵害 B.返还财产、恢复原状
C.修理 D.赔偿损失
E.罚款
4.现在行销中的“4C”是指(       )
A.消费者的需要 B.便利性
C.代价 D.定价
E.沟通
5.下列关于国际消费者联盟组织的说法正确的是(       )
A.它是一个独立的、非盈利的组织
B.它总部在英国伦敦
C.它最初是一个政治性的国际联络组织 
D.中国消费者协会于1987年加入该组织
E.它可以在联合国等国际机构中代表消费者讲话