自考"市场调查"串讲笔记第五章

自考"市场调查"串讲笔记第五章

第五章　 抽样调查的一般理论

　　1、样本数与抽样误差呈反比关系。即样本越大，抽样误差越小；反之，样本越小，抽样误差越大。

　　2、在样本量一定时，总体中的差异越大，在同样样本数的条件下误差也越大；相反，总体中的差异越小，在同样的样本数条件下误差也越小。

　　3、抽样调查的一般程序：①确定调查总体②选择调查样本③实施调查④测算结果。

　　4、抽样技术类型：随机抽样技术和非随机抽样技术

　　5、随机抽样技术：

　　①简单随机抽样技术：分抽签法和随机数表法。

　　②分层随机抽样技术（分类随机抽样技术）：（名）：是把调查主题按其属性不同分为若干层次（类型），然后在各层（或类型）中随机抽取样本。分为分层比例抽样和分层非比例抽样。

　　③系统随机抽样技术（等距离抽样技术）：适用于大规模调查，样本的代表性高。

　　④分群随机抽样技术：抽样误差较大。

　　优点（多）：①随机抽样的误差是可以计算的②可以减少成本。

　　缺点：①适用范围有一定的局限性②缺乏对样本情况的了解③需要较高的专业水平。

　　6、非随机抽样技术：①任意抽样技术②判断抽样技术③配额抽样技术

　　优点（多）：①可以按一定的主观标准抽选样本，可以充分利用已知资料，调查人员以往的(武汉自考)工作经验可以有用武之地②可以缩小抽样范围，节约调查时间、调查人员和调查费用③可以有意识地在总体中选择较为典型的样本，是样本更好地代表总体。

　　缺点①无法判断误差，也无法检查调查结果的准确性②每个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚，无法借助概率计算出推算值与实际值的差异③调查人员的主观性大，所以结果可靠性相对较小；增大抽样误差，出现差错难以核实。

　　7、固定样本连续调查法的含义及特点：按简单随机抽样方法，在调查总体中抽出若干样本，形成较为固定的样本小组，然后在一个相对较长的时间跨度里，对这些样本小组进行多次调查。比如说，选定某些要调查的人或家庭，对被抽出的人或家庭，继续地长期从事调查。