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全国2008年10月自考广告学(二)试题

湖北自考网 来源: 时间:2008-11-09 15:52:00
         全国2008年10月自考广告学(二)试题
       
 
    试卷内容预览
 
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全国2008年10月自考广告学(二)试题
课程代码:00853
一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.以建立、改变消费者对企业或产品的印象,从而建立、改变一种消费习惯或消费观念为目的的广告是(   )
A.产品广告 B.品牌广告
C.务实性观念广告 D.企业广告
2.关于广告与竞争的关系,下列说法错误的是(   )
A.比较性广告为消费者提供更多更有用的讯息,给消费者更多的评判、比较、选择权
B.由于小企业或新企业无法与大公司庞大的广告费用相抗衡,所以广告限制了竞争
C.广告在促进企业间开展竞争和保护竞争等方面都发挥着作用
D.中国政府管理部门对比较性广告采取了一定的限制
3.20世纪30年代,与纽约、巴黎、东京并称为世界广告之都的中国城市是(   )
A.北京 B.上海
C.广州 D.成都
4.纵观中国广告市场发展,属于中国现代广告发展期的是(   )
A.1979~1982年 B.1983~1994年
C.1995~1999年 D.2000年至今
5.对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家徐宝璜的代表作是(   )
A.《广告须知》 B.《中国报学史》
C.《报业管理概论》 D.《新闻学》
6.20世纪80年代,在“4P组合”理论基础上发展出“大市场营销”理论的经济学者是(   )
A.菲利普·科特勒 B.尤金·麦卡西
C.约翰·霍华德 D.唐·舒尔茨
7.巴士奇啤酒定位为酒量大的体力劳动者的啤酒,这种定位策略属于(   )
A.对象定位 B.竞争对手定位
C.文化象征定位 D.种类定位
8.在对消费者进行态度变化(心理变化)调查时,最常用的方法是(   )
A.达格玛法 B.使用“态度量表”
C.提示法 D.回忆法
9.节日性广告常用的广告发布频率是(   )
A.波浪型 B.渐进型
C.递减型 D.均匀序列型
10.《中华人民共和国广告法》开始正式实施的时间是(   )
A.1949年10月1日 B.1995年2月1日
C.1996年1月1日 D.1997年7月1日
二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告媒介的必备条件包括(     )
A.能够承载信息 B.具有创新性
C.处于流动状态 D.具有信息复制功能
E.具有吸引力
12.广告公司成功实施广告代理制的必要条件是(     )
A.取得合法的代理资格 B.具有全面代理能力
C.具备有效的管理机制 D.具有相应的经济实力
E.拥有热情开朗的员工队伍
13.广告管理法规的制定原则包括(     )
A.与我国宪法及国家其它法律、法规不相抵触的原则
B.强制性原则
C.切合广告业发展实际的原则
D.规范化原则
E.有利于广告业健康发展的原则
14.广告USP(独特的销售主题)包括的内容有(     )
A.每条广告都必须给消费者提供一个主题
B.综合、协调的使用各种形式的传播方式,传播本质上一致的信息,以达到宣传目的
C.提出的主题无论在品牌方面还是在服务方面都要独具一格
D.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的
E.提出的主题要有足够的力量感动消费者
15.广告效果的特性是(     )
A.时间推移性 B.效果累积性
C.间接效果性 D.效果复合性
E.竞争性
16.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有(     )
A.企业的目标消费者等同于广告受众
B.企业的目标消费者不完全等同于广告受众
C.目标消费者的总量大于广告受众的总量
D.广告传播活动的不同阶段目标不同,需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点
E.广告受众与消费者是不同角度的概念,两者之间没有关系
17.进行媒介组合,确定媒介级别,确定或加大某一类媒介的选择比例时,需要考虑的问题是(     )
A.
......
......
结束
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