国家工信部网站备案实名:湖北自考网 为考生提供湖北自考信息服务,仅供学习交流使用,官方信息以湖北教育考试院为准。

湖北自考网

网站首页 自考专业 自考培训 考场查询 成绩查询 网上报名 考生平台
专题:
自考报名时间 考试时间 自考单科网课 模拟考试 教材大纲 免考办理 转考办理 实践考核 毕业申请 学位英语培训 学位申请 专升本 成人高考 中专
湖北自考在线 湖北学位英语培训班 湖北成人高考报名 湖北自考视频免费领取
当前位置:湖北自考网 > 自考“广告媒体研究”涉及的基本问题(1) -自考串讲笔记

自考“广告媒体研究”涉及的基本问题(1) -自考串讲笔记

湖北自考网 来源: 时间:2008-11-08 16:07:31

  绪论 行销、广告、媒体与消费者

  1、 行销、广告、媒体与消费者的基本关系是什么?P11-12

  2、 行销的主要内容是什么?P12-14

  3、 促销的目的是什么?P14

  4、 广告的作用是什么?P14-16

  5、 什么是媒体?P16

  6、 什么是媒体类别?P16-17

  7、 什么是媒体载具?P17

  8、 什么是媒体计划?P17

  9、 一个完整的媒体计划应包括哪些基本内容?P17-18

  10、 制定媒体计划的重要观念是什么?P18-21

  第一章 行销环境分析

  1、 进入媒体计划之前,应先对哪些方面的内容进行深刻了解?P23

  2、 行销环境的分析对媒体计划的意义是什么?P24

  3、 品类生命周期各阶段的基本特点及媒体运作重点是什么?P26-31

  4、 什么是CDI?P36

  5、 什么是BDI?P36

  第二章 行销计划背景知识

  1、 行销计划的主要内容是什么?39-41

  2、 行销背景资讯的主要内容是什么?39-40

  3、 行销策略的主要内容是什么?40

  4、 行销计划提供给媒体作业的重要资讯有哪些?41

  第三章 媒体特性的把握

  1、 媒体选择包含哪两个基本层次?P50

  2、 电波媒体和平面媒体存在哪些基本的差别?P50-51

  3、 电视媒体的特性是什么?P51-52

  4、 广播媒体的特性是什么?P52-53

  5、 报纸媒体的特性是什么?P53

  6、 杂志媒体的特性是什么?P53-54

  7、 户外媒体的特性是什么?P55

  第四章 媒体量的评估

  1、 媒体载具在量上的评估有哪三种基本角度?P55

  2、 电视媒体在量上的评估主要方法是什么?P56

  3、 需要了解的基本概念:开机率、家庭开机率、个人开机率、收视人口、收视率、家庭收视率、个人收视率、对象收视人口、对象收视率、观众占有率、观众组合、发行量、稽核发行量、宣称发行量、阅读率、对象阅读率、传阅率。

  4、 户外媒体评估所采取的主要角度和指标是什么?74-75

  5、 什么是CPM?P77

  6、 什么是CPR?P77-78

  7、 CPM与CPR在运用上必须特别注意什么?P79

  第五章 媒体质的评估

  1、 媒体质的评估所运用的基本指标是什么?P82

  2、 什么是接触关注度?P82-85

  3、 什么是干扰度?P85-86

  4、 什么是编辑环境?P86-87

  5、 什么是广告环境?P87

  6、 什么是相关性?P87-88

  第六章 媒体环境分析

  第七章 竞争品牌媒体投资分析

  1、 什么是竞争品牌?P96

  2、 以市场为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97

  3、 以品牌为轴心的竞争品牌媒体投资分析应包含哪些方面内容?P97

  4、 广告主对媒体投资的基本导向是什么?P107

结束
本文标签
特别声明:1.凡本网注明稿件来源为“湖北自考网”的,转载必须注明“稿件来源:湖北自考网(www.hbzkw.com)”,违者将依法追究责任;
2.部分稿件来源于网络,如有不实或侵权,请联系我们沟通解决。最新官方信息请以湖北省教育考试院及各教育官网为准!
限时,免费获取学历提升方案

已帮助10w万+意向学历提升用户成功上岸

  • 毛泽东思想概论

    毛泽东思想概论

    培训优势:课时考点精讲+刷题+冲刺,熟练应对考试题型。全程督促学习,安排好学习计划。 毛泽东思想概论...自考培训
  • 英语二

    英语二

    本课程既是一门语言实践课程,也是拓宽知识、了解世界文化的重要素质课程,它以培养学习者的综合语言应用能力为目标,使他们在学习、工作和社会交往中能够使用英语进行有效的交流。 英语二...自考培训
  • 马克思主义基本原理概论

    马克思主义基本原理概论

    本书包括两个部分:自学考试大纲和基本原理。主要内容有,马克思主义是关于工人阶级和人类解放的科学,物质世界及其发展规律,认识的本质及其规律,人类社会及其发展规律,资本主义的形成及其发展,资本主义发展的历史进程,社会主义社会及其进程,共产主义社会及其进程等。 马克思主义基本原理概论...自考培训
  • 思想道德修养与法律基础

    思想道德修养与法律基础

    《思想道德修养与法律基础》课具有鲜明的政治性、思想性、理论性、针对性、科学性、知识性以及实践性和修养性。它包罗政治、思想、道德、心理本质、学习成才和法律本质等内容,指导和回答大学生在人生、抱负、信念等方面遍及关心和迫切需要解决的问题。 思想道德修养与法律基础...自考培训
  • 中国近代史纲要

    中国近代史纲要

    “中国近现代史纲要”全国高等教育自学考试指定教材,依据中央审定的普通高等学校“中国近现代史纲要”编写大纲以及马克思主义理论研究和建设工程重点教材《中国近现代史纲要》,结合自学考试的特点设计了十章,集中讲述1840年鸦片战争爆发一直到2007年中国共产党第十七次全国代表大会召开的160多年的中国近现代历史。 中国近代史纲要...自考培训
微信公众号 考试交流群
湖北自考网微信公众号

扫一扫关注微信公众号

随时获取湖北省自考政策、通知、公告以及各类学习资料、学习方法、课程。