自考“公共关系”复习笔记（4）

第一节 公共关系的起源

一、第26页第四段

“公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头在近代美国。美国10世纪中叶的报刊宣传活动是公共关系的发端，代表人物：巴纳姆。

二、巴纳姆时期

1， 报刊宣传活动：19世纪美国发生的。有的组织为自身的利益和目的，雇佣报刊宣传员在报刊上面进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。由于“便士报运动”的兴起，使报纸完成大众化，通俗化的飞跃。有些公司，组织雇佣人制造自己公司的神话，扩大影响。

2， 巴纳姆制造了黑人女奴海斯的神话；巴纳姆的信条是“凡宣传皆好事”。为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻媒介“愚弄”公众。

3， “清垃圾运动”。20世纪初，

三、艾维李时期

1， 艾维李开办第一家宣传顾问所，成为向客户提供劳务，收取费用的第一个职业公共关系人；

2， 1906年，发表的“原则宣言”，全面阐明宗旨“门户开放”原则。

3， 被誉为公共关系之父；

4， 他的观点：“说真话”“公众必须被告知”。

四、现代公共关系学科化时期

1， 爱德华。伯尼斯时期

（1）1923年在纽约大学讲授公共关系课程；

（2）公共关系理论发展史第一个“里程碑”的专著——《公众舆论的形成》

（3）贡献：把公共关系理论从新闻传播分离出来；对公共关系的原理进行系统的研究，使之系统化，完整化，成为一门独立完整的新兴学科。

2，卡特利普，森特兄弟提出“双向对称”公共关系模式；《有效的公共关系》被誉为“公共关系圣经”。

3，格鲁尼格教授“卓越公共关系和传播管理”。提出“公共关系全球化理论”。

五、公共关系在我国

20世纪60年代传入我国。

20世纪80年代传入大陆。

我国公共关系实务得到发展；

我国公共关系人员教育培训已具规模。

第二节   公共关系产生与发展的社会条件

二、国际公共关系的发展：

1，利用现代信息技术改造和处理传统的公关问题。

2，传播的国际化，一体化，多元化；

3，重视信誉形象，树立高效，公正，专业化，优质服务的全球形象；

4，我国公关界要同信息产业相结合。