国家工信部网站备案实名:湖北自考网 为考生提供湖北自考信息服务,仅供学习交流使用,官方信息以湖北教育考试院为准。

湖北自考网

网站首页 自考专业 自考培训 考场查询 成绩查询 网上报名 考生平台
专题:
自考报名时间 考试时间 自考单科网课 模拟考试 教材大纲 免考办理 转考办理 实践考核 毕业申请 学位英语培训 学位申请 专升本 成人高考 中专
湖北自考在线 湖北学位英语培训班 湖北成人高考报名 湖北自考视频免费领取
当前位置:湖北自考网 > 2007年10月自考试题浙江广告媒体分析试卷

2007年10月自考试题浙江广告媒体分析试卷

湖北自考网 来源: 时间:2008-11-08 15:31:22

试卷内容预览
网站收集有1万多套自考试卷,答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。

浙江省2007年10月高等教育自学考试
广告媒体分析试题
课程代码:00637
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.产品生命周期主要的发展阶段有( )
A.6个 B.5个
C.4个 D.3个
2.社会形象风险高的品类,媒体主要诉求对象应该是( )
A.购买者 B.影响者
C.使用者 D.决定者
3.高CDI、高BDI的市场又叫( )
A.金牛 B.问题少年
C.明日之星 D.阿斗
4.如要诉求美感或表现商品高级感,诉求效果最好的媒体是( )
A.杂志 B.报纸
C.户外媒体 D.电视
5.栏栅式行程模式的优点是( )
A.可以集中火力以获致较大的有效到达率
B.行程涵盖整个购买周期
C.广告持续地出现在消费者面前
D.不断地累积广告效果,防止广告记忆下滑
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
6.广义的行销指的是商品在市场上的推广,在操作上,主要有( )
A.商品 B.价格
C.铺货 D.人员
E.促销
7.调查电视的开机率,收视人口与收视率有三种方法:( )
A.日记法 B.询问法
C.被动式记录器法 D.个人收视记录器法
E.电话法
8.电视媒体以节目内容划分可以分为( )
A.综合频道 B.新闻频道
C.卫星频道 D.体育频道
E.戏剧频道
9.购买周期主要是受每次购买量的影响,而每次购买量则受哪些因素影响?( )
A.商品单价 B.使用量
C.使用频率 D.购买方便性
E.保存期
10.消费风险一般可以分为哪几种?( )
A.产品功能风险 B.财产损失风险
C.社会形象风险 D.自我印象风险
E.生命安全风险
三、填空题(本大题共10小题,每小题2分,共20分)
请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
11.媒体为一般的通称,它所包括的范围非常广泛,可以分为两个层次:________和媒体载具。
12.通常我们所说的四大媒体是指:________、报纸、广播、杂志。
13.媒体载具在量上的评估,可以分为三个角度:受众、________、区域。
14.一般而言,广告主对媒体投资大约有三种导向;他们分别是行销导向、________、其他导向。
15.印刷量与________是完全相同的概念。
16.媒体行程模式可分为连续式、________、栏栅式三种类型。
17.在媒体预算的设定上,存在两种不同的角度,________角度和媒体投资角度。
18.在媒体投资优先顺序的制定中,目标确认主要分行销目标和________目标。
19.一则广告出现在媒体上的次数,在电波媒体上称________,在印刷媒体上称为刊登。
20.在不同行销策略下,可采用扩张型和________型行销的媒体行程。
四、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
21.媒体评估
22.观众组合
23.产品功能风险
24.到达率
25.A﹠P比率
五、简答题(本大题共4小题,每小题5分,共20分)
26.媒体质的评估所使用的项目有哪些?
27.广告创意在冲击力上的损耗有哪些?
28.行销费用的构成有哪些?
29.媒体目标有哪些内容?
六、论述题(本大题共2小题,第30小题13分,第31小题12分,共25分)
30.行销策略有哪些内容?
31.目标消费群的构成角色有哪些?


......
......
结束
本文标签
特别声明:1.凡本网注明稿件来源为“湖北自考网”的,转载必须注明“稿件来源:湖北自考网(www.hbzkw.com)”,违者将依法追究责任;
2.部分稿件来源于网络,如有不实或侵权,请联系我们沟通解决。最新官方信息请以湖北省教育考试院及各教育官网为准!
限时,免费获取学历提升方案

已帮助10w万+意向学历提升用户成功上岸

  • 毛泽东思想概论

    毛泽东思想概论

    培训优势:课时考点精讲+刷题+冲刺,熟练应对考试题型。全程督促学习,安排好学习计划。 毛泽东思想概论...自考培训
  • 英语二

    英语二

    本课程既是一门语言实践课程,也是拓宽知识、了解世界文化的重要素质课程,它以培养学习者的综合语言应用能力为目标,使他们在学习、工作和社会交往中能够使用英语进行有效的交流。 英语二...自考培训
  • 马克思主义基本原理概论

    马克思主义基本原理概论

    本书包括两个部分:自学考试大纲和基本原理。主要内容有,马克思主义是关于工人阶级和人类解放的科学,物质世界及其发展规律,认识的本质及其规律,人类社会及其发展规律,资本主义的形成及其发展,资本主义发展的历史进程,社会主义社会及其进程,共产主义社会及其进程等。 马克思主义基本原理概论...自考培训
  • 思想道德修养与法律基础

    思想道德修养与法律基础

    《思想道德修养与法律基础》课具有鲜明的政治性、思想性、理论性、针对性、科学性、知识性以及实践性和修养性。它包罗政治、思想、道德、心理本质、学习成才和法律本质等内容,指导和回答大学生在人生、抱负、信念等方面遍及关心和迫切需要解决的问题。 思想道德修养与法律基础...自考培训
  • 中国近代史纲要

    中国近代史纲要

    “中国近现代史纲要”全国高等教育自学考试指定教材,依据中央审定的普通高等学校“中国近现代史纲要”编写大纲以及马克思主义理论研究和建设工程重点教材《中国近现代史纲要》,结合自学考试的特点设计了十章,集中讲述1840年鸦片战争爆发一直到2007年中国共产党第十七次全国代表大会召开的160多年的中国近现代历史。 中国近代史纲要...自考培训
微信公众号 考试交流群
湖北自考网微信公众号

扫一扫关注微信公众号

随时获取湖北省自考政策、通知、公告以及各类学习资料、学习方法、课程。