2007年10月自考试题广告学(一)全国试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 15:31:20

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全国2007年10月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码：00181
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是( )
A.单线黑白稿 B.黑白色块图
C.文字稿 D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点，广播广告语言的设计要求( )
A.规范 B.奔放
C.对比强烈 D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是( )
A.色彩鲜艳 B.内容详细
C.人物丰满 D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( )
A.以艺术表现为中心 B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心 D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是( )
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头，利用音响和直观效果传递信息的广告是( )
A.视觉广告 B.听觉广告
C.视听广告 D.综合广告
7.周密的广告策划来源于( )
A.调查研究 B.苦思冥想
C.灵感与顿悟 D.想象与预见
8.广告活动中，庙算指的是( )
A.广告调查 B.广告策划
C.广告创作 D.广告发布
9.中国广告协会成立于( )
A.1980年 B.1981年
C.1982年 D.1983年
10.产品销售增长率小于10％，一般在5％时，商品处于( )
A.介绍期 B.成长期
C.成熟期 D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动，必须受谁的委托?( )
A.广告客户 B.广告公司
C.广告媒介 D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期，《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是( )
A.通栏 B.预告
C.通知 D.套红
13.1988年，新华社和国家工商行政管理局广告司联合编纂的100万字广告巨著是( )
A.《实用广告学》 B.《现代广告学》
C.《中国广告年鉴》 D.《广告学》
14.现代意义上的完整的广告学科体系形成于( )
A.19世纪末 B.20世纪初
C.20世纪20年代 D.20世纪30年代
15.社会主义广告存在的客观依据是( )
A.社会主义小农经济 B.社会主义自然经济
C.社会主义商品经济 D.社会主义计划经济
16.以运用媒体的千人费用指标为主要考察内容的调查是( )
A.媒体受众调查 B.媒体信息调查
C.媒体价格调查 D.媒体效果调查
17.电子翻转广告牌的优点是( )
A.色彩鲜艳 B.消费者接触面广
C.显示图象灵活多变 D.价格合理
18.下列有关广告费用叙述错误的是( )
A.广告媒体不同，时间、版面不同，费用必然不同
B.广告费用决策，经常从值得不值得来考虑可接受程度
C.广告费用与产品销量一般成正比
D.广告费用是花费，不是企业投资形式
19.在广告决策过程中，同时拟定多个可供选择的方案的理由是( )
A.大胆设想、精心设计的必然结果 B.备选方案越多，决策的意义越大
C.这一步骤是广告决策的关键 D.以防万一，有备无患
20.下列情形，属于虚假广告表现形式之一的是( )
A.贬低同类商品
B.利用广告推销质量低劣的产品
C.突出所宣传的商品性能
D.引导消费者选择
二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告创作的特点包括( )
A.效益性 B.逼真性
C.故事性 D.综合性
E.节省性
22.广告设计研究的内容包括( )
A.广告心理研究 B.广
......
......

结束

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