2007年10月自考浙江省试题广告文案写作试卷
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网站收集有1万多套自考试卷,答案已超过2000多套。我相信没有其他网站能比此处更全、更方便的了。 浙江省2007年10月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码:00851 一、填空题(本大题共5小题,每空1分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.广告文案是________。 2.日本的________写作了《广告文稿策略——策划、创意与表现》一书。 3.广告文案人员的主体条件具备内容:________、________。 4.杂志广告文案的语言风格特征________、________、________。 5.广告文案写作三原则________、________、________。 二、名词解释(本大题共4小题,每小题3分,共12分) 1.原创性 2.广告口号 3.广告的有效传播 4.广告附文 三、简述题(本大题共4小题,每小题6分,共24分) 1.文案写作过程与广告创意过程的关系。 2.谈谈如何理解汤?狄龙的广告写作三原则。 3.网络旗帜广告文案的写作特征。 4.书面语言的表现特征。 四、广告文案评析(本大题12分) 分析下列三则广告语: ?我们一直在努力(爱多VCD) ?真诚到永远(海尔电器) ?说干就干(耐克运动鞋) 五、论述题(本大题共2小题,每小题14分,共28分) 1.广告文案写作如何对应各种典型的受众心态。 2.如何运用汉语言文字的特征进行语言运用。 六、广告文案写作(本大题14分) 选择一个消费品,在产品特征、媒介特征、预设的市场环境、消费者特征等基础上,分别写作单句、多句、复合句(又包括引题+正题+副题、引题+正题、正题+副题)标题类型。 ...... ...... |
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