全国2006年1月高等教育自学考试广告学（二）试题

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（      ）
A.乔治·P·罗威尔     B.沃尔尼·B·帕尔默
C.弗朗西斯·W·艾尔     D.奥格威
2.中国广告协会成立于（      ）
A.1981年       B.1982年
C.1983年       D.1985年
3.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（      ）
A.《子刺报》       B.《孑子 刺报》
C.《仔刺报》       D.《籽刺报》
4.问卷一般使用的问题的结构是（      ）
A.开放的        B.封闭式的
C.半开放式的       D.开放式的或封闭式的
5.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行
为等五个阶段构成¡ （      ）
A.感兴趣        B.产生需要
C.引发欲望       D.好奇
6.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（      ）
A.国家定价管理
B.备案价格管理
C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则
D.随意定价
7.IAA指的是（      ）
A.亚洲广告协会      B.世界广告行销公司
C.中国广告教育学会     D.国际广告协会
8.媒介广告部门最主要的职能是（      ）
A.承揽广告业务      B.销售广告版面和时间
C.广告代理       D.制作广告
9.市场细分的目的之一是抓住（      ）
A.少量使用者       B.中小用户
C.重度消费者       D.最多数人
10.我国《广告法》是哪一年颁布的¡ （      ）
A.1992年       B.1994年
C.1995年       D.1998年
二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告主要的间接信息包括（             ）
A.人物        B.道具
C.情节        D.色彩
E.声音
12.杂志广告的优点包括（             ）
A.针对性强       B.成本较低
C.广告效果容易测定     D.广告对象的理解度高
E.反复阅读，有效期长
13.消费者的购买类型一般有（             ）
A.复杂型购买       B.和谐型购买
C.习惯型购买       D.决策型购买
E.多变型购买
14.市场调查报告的结构一般包括（             ）
A.序言        B.摘要
C.正文        D.结论
E.注意事项
15.按对消费者影响程度和表现形式来划分，广告效果可分为（             ）
A.到达效果       B.认知效果
C.即时效果       D.心理变化效果
E.促进购买效果
16.在具体的实践过程中，常见的广告创意方法包括（             ）
A.形象创意法       B.发散创意法
C.直觉创意法       D.收敛创意法
E.理智创意法
17.广告构图的原则包括（             ）
A.以少胜多       B.精雕细刻
C.主次有序       D.虚实相生
E.活泼有致
18.以下对消费者的叙述哪些是正确的¡ （             ）
A.消费者是指物质资料或劳务活动的使用者或服务对象
B.消费者的消费活动包括需求、购买、使用三个过程
C.在广告中，消费者是市场营销的对象
D.消费者的行为受到参照群体的影响
E.目标消费者即企业经过选择的部分消费者
19.报纸媒介的缺点是（             ）
A.有效时间短
B.制作简易
C.注意力差
D.要求受众具备一定的文化水平
E.时效性差
20.广告媒介的必备条件有（             ）
A.能够承载信息      B.具有信息复制功能
C.互动性        D.权威性
E.处于流动状态
三、词语解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
21.广告构图
22.产业消费者
23.广告
24.广告管理
25.创意
四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）
26.为什么说消费者行为研究是企业营销活动的根本？
27.对广告经营者的管理包括哪些内容？
28.现场广告媒介具有哪些功能？
29.广告代理公司的媒介部的主要职责是什么？
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
30.论述广告定位的意义和作用。
31.为了进行广告媒介组合，应该如何确定媒介级别？
六、综合应用题（本大题共10分）
32.USP理论（独特销售主张理论）的要点是什么？请举例论证USP理论的应用价值。