全国2006年1月高等教育自学考试新闻事业管理试题

一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分，共30分。)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
l.新闻单位的领导体制一般可分为三大类别，其中双轨制指（       ）
A.党委会与编委会相结合的领导体制
B.董事会与编委会相结合的领导体制
C.社委会与编委会相结合的领导体制
D.一长制与委员会制相结合的领导体制
2.按照—位革命导师的说法，做好报纸发行工作，等于完成了任务的一半。这位革命导师是
（       ）
A.马克思 B.列宁
C.恩格斯 D.毛泽东
3.广义的新闻策划指新闻媒体的（       ）
A.运作策划 B.报道策划
C.采访计划 D.报道形式
4.我国新闻单位内部组织机构一般分为三大部门系统，总编室属于其中的（       ）
A.行政部门系统 B.业务部门系统
C.党务部门系统 D.管理部门系统
5.在波拉特的分析体系中，新闻业属于第一次信息部门中的（       ）
A.知识生产与开发产业 B.信息处理与传递服务产业
C.信息流动与传播产业 D.政府信息管理活动产业
6.发行员雇用制和初级商人制是一种发行网络的两种类型，这种发行网络是（       ）
A.报社自建的零售网 B.社会报刊发行机构零售网
C.报社自建征订—投递网 D.利用社会力量建立征订一投递网
7.新闻纸的经常储备，由于其数量变动特点，又称为（       ）
A.周转储备 B.保险储备
C.定额储备 D.加权储备
8.广播电视收入的主体是（       ）
A.广告收人 B.音像产品销售收入
C.社会赞助收入 D.出版发行收入
9.按照公共关系的观点。新闻单位既是一种社会组织，也是其他社会组织的（       ）
A.传播媒介 B.主体
C.广告媒体 D.公众
10.我国广告管理经历了三个阶段，第一阶段的重要文献是（       ）
A.《广告管理暂行条例》 B.《广告管理条例》
C.《中华人民共和国广告法》 D.《反不正当竞争法》
11.我国大多数报社的岗位分工和人才分布一般为三大部分、五个系列，其中有一个部分涉及两个系列，这个部分是（       ）
A.采访编辑 B.工程技术
C.党务和行政 D.经营管理
12.新闻单位开展公共关系工作有着得天独厚的条件。这里的得天独厚，指新闻单位（       ）
A.掌握传播渠道 B.了解社会情况
C.经营广告业务 D.联系社会各界
l3.在资金的运用或流动过程中，加强管理，提高资金的使用效益，是财务管理的（       ）
A.聚财功能 B.用财功能
C.理财功能 D.生财功能
14.广播电视节目的生产流程包括五个步骤，其中第一个步骤是（       ）
A.节目策划 B.节目计划
C.节目制作 D.节目播出
15.某报社编辑部内部，每一个部门都是一个传统意义上的小编辑部。这家报社的采编工作实行的是（       ）
A.传统的管理机制 B.专业的管理机制
C.以版面为中心的管理机制 D.以专业部为中心的管理机制
16.广播电视节目栏目化播出的最大特点是节目播出的（       ）
A.定期、定时、定量 B.定人、定时、定量
C.定时、定期、定人 D.定量、定人、定期
17.通信网的中枢是
A.终端设备 B.卫星系统
C.传播设备 D.交换系统
l8.新闻单位最重要的资源是（       ）
A.信息资源 B.人力资源
C.传输资源 D.关系资源
19.我国第一家报业集团是（       ）
A.人民日报报业集团 B.北京日报报业集团
C.南方日报报业集团 D.广州日报报业集团
20.世界上规模最大的有线电视网在（       ）
A.中国 B.美国
C.印度 D.俄国
2l.一般都被报社夸大的报纸发行量叫（       ）
A.总发行量 B.核定销量
C.净销售量 D.公告销量
22.现代报业集团的萌芽报业辛迪加出现在19世纪（       ）
A.50年代 B.60年代
C.70年代 D.80年代
23.报纸产量的计算单位是（       ）
A.十印张 B.百印张
C.千印张 D.万印张
24.在信息劳动者中，编辑、记者属于（       ）
A.工作成果为信息产品的人员
B.搜集、处理并经营市场信息的人员
C.从事“信息基础设施”工作的人员
D.从事信息管理工作的人员
25.接近权问题涉及新闻单位的（       ）
A.社会效益 B.经济效益
C.知识产权 D.无形资产
26.报社“双重出售”中的第二种出售所得的收入是（       ）
A.报纸发行收入 B.报社广告收入
C.报社办报收入 D.报社多种经营收入
27.报业开展多种经营首先必须坚持的原则是（       ）
A.遵章守法，责权分明 B.精心搞好主业
C.实事求是，因地制宜 D.整体经营策划
28.报社资产管理的对象是流动资产、固定资产和（       ）
A.有形资产 B.无形资产
C.社内资产 D.社外资产
29.广播电视的基本资源是（       ）
A.时间资源 B.受众资源
C.节目资源 D.频率资源
30.电视广告的最大特点是（       ）
A.受众面广 B.形象生动
C.通俗易懂 D.声像合一
二、多项选择题(本大题共8小题，每小题2分，共16分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
3l.狭义的管理强调的是（           ）
A.规章 B.创新
C.制度 D.纪律
E.条例
32.我国新闻单位现行领导体制和组织机构的主要不足之处是（           ）
A.等级森严、层次过多 B.政出多门，多头领导
C.浓厚的行政机关特征 D.政府津贴，旱涝保收
E.单一型媒体格局
33.针对报纸发行人员提出的发行推广方法是（           ）
A.为学龄发行员提供奖学金 B.赠送礼品
C.举办读者参与的竞赛活动 D.开展投递竞赛
E.围绕新闻、小说等进行发行推广
34.面向受众的广告推广方法包括（           ）
A.提高广告的可信度 B.提供种类齐全的广告信息
C.提高广告的艺术性 D.组织代购代销活动
E.定期举办商品展销
35.报社的流动资金按其流动性，可以分为货币资金、结算资金和存货资金。属于结算资金的是（           ）
A.应收广告款 B.应收报纸发行款
C.应收票据 D.预付账款
E.其他应付款和待摊费用
36.国际上流行的视听率测量方法是（           ）
A.仪器测量 B.电话访问
C.日记调查 D.挨户访问
E.控制实验
37.我国新闻单位人事管理的总原则是（           ）
A.竞争上岗 B.量才录用
C.全员聘用 D.严格考核
E.人尽其用
38.在美国1200多家商业电视台中有近800家属于三大广播公司的附属台。这三大广播公司是（           ）
A.美国广播公司 B.美国有线广播公司
C.全国广播公司 D.时代一华纳广播公司
E.哥伦比亚广播公司
三、名词解释(本大题共4小题，每小题2分,共8分。)
39.新闻事业
40.净销售量
41.流动资产
42.开机率
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）
43.各国政府对新闻单位实行哪些直接和间接的优惠方式？
44.为什么新闻单位比其他任何机构更需要科学的分工和密切的配合？
45.利用社会力量建立的征订一投递网可以用哪些方式组建？这种发行网络的优点是什么？
46.广告编排除了必须符合法律、法规和其他社会规范之外，还必须遵循哪些原则？
47.什么叫“三统一分”？
48.广播电视节目栏目化播出的优势是什么？
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）
49.广播电视节目的编排为什么要适应受众接受媒介的需要和习惯？具体编排时要注意什么？
50.为什么说维持报纸发行网的稳定和提高报纸发行网的效率具有重要的意义？