2011年7月全国高等教育自学考试市场营销策划试题上
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.企业市场营销策划的基本原则是( )
A.统筹规划
B.超前创新
C.技艺融合
D.定量分析
2.低市场占有率和高增长率的战略业务单位属于( )
A.明星类
B.现金牛类
C.问题类
D.瘦狗类
3.消费者心目中与某品牌联系的一系列事物的组合是( )
A.品牌资产
B.品牌延伸
C.品牌联想
D.品牌认同
4.消费者购买矿泉水的行为属于( )
A.复杂的购买行为
B.减少失调感的购买行为
C.多样性的购买行为
D.习惯性的购买行为
5.参照群体属于影响消费者购买行为的( )
A.文化因素
B.个人因素
C.社会因素
D.心理因素
6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精华露、活肤水等放在同一包装物内出售,这种包装策略是( )
A.类似包装策略
B.配套包装策略
C.等级包装策略
D.附赠品包装策略
7.某公司有产品线7条,产品项目总数为42,每条产品线的平均长度为6。则该公司的产品组合的长度为( )
A.6
B.7
C.42
D.49
8.企业并购若干个上游企业,控制原材料或供货的渠道,实现供应与生产的一体化,这种策略属于( )
A.并购一体化
B.水平一体化
C.前向一体化
D.后向一体化
9.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能,使原有产品的性能得到改良和提高,这是( )
A.重新定位产品
B.换代新产品
C.改良产品
D.全新产品
10.市场营销预测首先要确定( )
A.预测目标
B.预测方法
C.预测步骤
D.预测成本
11.某企业规定若客户在一年中累计进货超过500件,每次购货时按基本价格结算收款,年终时企业将全部价款的3%返还给该客户。这种价格折扣策略属于( )
A.现金折扣
B.数量折扣
C.职能折扣
D.季节折扣
12.某商家将一款T恤的价格定为198元而非200元,这种定价策略属于( )
A.尾数定价策略
B.整数定价策略
C.招徕定价策略
D.习惯定价策略
13.市场营销信息系统中最基本的子系统是( )
A.营销情报系统
B.营销调研系统
C.内部报告系统
D.决策支持系统
14.推销人员通过演示有关推销证明资料如推销证明、产品质量证明等来劝说顾客购买推销品的面谈方法是( )
A.产品演示
B.图片演示
C.文字演示
D.证明演示
15.优点是覆盖面广,影响力深,及时迅速,感染力强;缺点是传播的信息转瞬即逝,不易保存,针对性差;这种广告媒体是( )
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.电视
16.某汽车制造商在推广其产品时,发起组织了赛车爱好者协会,定期举办使用本厂出品的赛车比赛,既能在社会上造成广泛的影响,刺激赛车销售,又能提高本企业和该产品的知名度,该企业运用的公关策略是( )
A.抓住轰动事件
B.跃入流行之潮
C.追踪体育比赛
D.协助全民活动
17.高机会和高风险的业务单位是( )
A.理想型业务
B.风险型业务
C.困难型业务
D.成熟性业务
18.“柯达”公司降低其产品照相机的价格,使照相机的销售量增加,消费者对其胶卷的需求量就自然增加,“柯达”公司所采用的定价方法是( )
A.替代产品定价
B.副产品定价
C.互补产品定价
D.产品大类定价
19.蒙牛集团早期宣传自己只做“第二”,并在各个市场及市场营销组合策略上尽量模仿伊利集团,蒙牛集团的这种战略称为( )
A.紧密追随
B.有距离地追随
C.有选择地追随
D.名牌的模仿者
20.许多酒店对未能按事先约定准时前来的顾客仍要收费,这是由于服务的( )
A.无形性
B.可变性
C.不可分离性
D.易消失性
有意报考该校的学生,可直接电话联系: QQ联系:1365650356
华中师范大学自考网站:
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结束
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