民生新闻的娱乐构成分析及发展浅议(3)

3．主持人在娱乐构成中的作用
　　在新闻“同质化”竞争愈演愈烈的情态下，中节目都纷纷把“赌注”押在了主持人身上，希望借着主持人的“人际性”传播能为节目“突出重围”立下汗马功劳。但是吴郁教授认为，在表达方式的众多元素中，可以学习但难以复制的，当推主持人。所以，主持人体现了一个节目的特色，在民生新闻的娱乐倾向方面，主持人是一个引导者。
　　主持人是一个节目的形象，民生新闻这种平民化的定位使它在主持人的选择方面抛弃了以往新闻节目的端正严肃、中规中矩的概念，而是挑选那种具有地方特色、平易近人的邻居大妈的儿子或邻家姐姐的形象，以进一步增加节目平易近人的姿态。为增加看点，有的节目甚至聘请影视演员、曲艺演员来作为主持人，他们在节目中使用诙谐幽默的语言，在主持的过程中甚至加入了一些表演的成份，甚至亲自演唱节目的主题歌。在民生新闻中，主持人与节目是融为一体的，主持人不仅仅是播报新闻，还要依靠自身的表演和口语化的语言将节目完整的串联起来，并在节目中充分体现出自己的个性。这种定位类似于Emcee,即电视娱乐节目主持人。民生新闻主持人与娱乐节目主持人的相似性，造就了一些明星民生新闻主持，主持人的个人魅力与节目本身的吸引力共同获取受众。主持人的明星化也在一定形式上增加了民生新闻的娱乐特征。[FS:PAGE]　　每档民生新闻栏目主持人都各有特色。《拉呱》中的小么哥并不是传统意义上的帅哥，而是胖胖的，有些憨的很可爱的形象，这很符合人们印象中山东人的形象，率直、干脆，甚至有的观众说他就像一尊弥勒佛。但他很有亲和力，很会惹人发笑，能让人感觉到轻松，对于民生新闻来说这一点很重要。主持人是要引领观众了解信息，获得娱乐的，它本身首先要让观众感到欢愉。齐鲁电视台的另一档民生新闻节目《每日新闻》主持人书匀则是非常的青春靓丽，穿着打扮都非常入时，给人一种很时尚的感觉。《百姓百事》主持人就更有特色了，长袍马褂，嬉笑怒骂，看节目就像是在听相声。
三、大众文化语境下民生新闻娱乐构成的辨析
　　民生新闻的娱乐性是大众文化发展的必然趋势，媒体要在大众文化中生存就必须适应大众文化的需求,适应大众文化的同时也就是在满足受众的需求。在大众文化的影响下，有人提出“生存娱乐化”的概念，一个节目的发展往往取决于它的生存环境、资源占有以及决定其生死的收视率。但是，有一个问题值得我们思考，那就是在大众文化语境下，对民生新闻来说，应该把娱乐放在一个什么位置？民生新闻从本质上上来说它毕竟是一档新闻栏目，必须要有内容，有内涵。诚然，娱乐元素的引进是民生新闻定位更加鲜明化，但是仅仅只靠造娱乐很难做到高品位。娱乐仅仅是形式，一个节目的存在关键还要看其内涵，文化的内涵。我们知道每一种文化都有属于它自身的灵魂，那是支撑文化的根基。没有金字塔底坚实稳固的基底，恐怕我们也难以见到塔顶高高危耸的荣耀。同样，民生新闻节目，只是一味的追求娱乐，以光怪陆离纷繁杂乱的节目来满足受众的快感，那久而久之，这样的新闻，只能如空中的云彩永无踏实稳固的根基。
（一）大众文化语境下民生新闻娱乐构成的走向
　　民生新闻的娱乐取向，是大众文化的要求，是伴随着全球化而来的必然趋势，不可排斥，并在一定时间内将继续伴随和发展。但在娱乐的尺度和价值取向上，我们却有必要进行深一步的分析和探讨。把握好民生新闻中娱乐元素的尺度。
　　在西方新闻界影响颇大的报刊的社会责任理论也接受传媒有供给娱乐的作用，但它附加了一个条件，即这种娱乐必须是“好的”娱乐，也就是说，在这一理论看来，娱乐可以有“好的”和“不好的”之分。可以说，它就像罂粟，花美果佳，适量则药效奇特，成瘾则后患无穷。这既与具体的媒体定位有关，也跟公众的媒介素养相联系，否则便会造成垃圾文化满天飞。换句话说，这当中有一个“度”的把握问题。
　　“这条线画在哪，取决于某节目的目标受众的收听收视率，提高收听收视率最保险的办法就是增加娱乐性新闻的比例。”对民生新闻来说，他的受众群是广大的市民，娱乐性的元素要占多大的比重才合适呢？新闻节目毕竟和综艺节目等传统意义上的娱乐节目不同，在关于娱乐的尺度方面，具有自身独特的规范和标准。
（1）内容上的娱乐构成要求
　　从严格意义上说，民生新闻栏目只是综合性新闻栏目的一种延伸和补充，新闻的主要功能都是由综合新闻栏目和新闻评述性栏目来实现。从这个意义上说，民生新闻栏目出现娱乐化的倾向就并不能说压缩了政治、经济等严肃新闻的比例，更不能说淡化了重大新闻的报道。民生新闻在内容上的娱乐只要是指报道一些犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛，对于这种事情，我们可以用娱乐的方式去报道，尽可能的去发掘其中的趣味性，娱乐性。但对于一些严肃的事情，像是灾难事件、悲剧性的事件是严禁娱乐的，在这种事件上我们更多的是要体现一种人文关怀。在报道的内容上要做到通俗而不庸俗、亲和而不媚俗、愉悦而不低俗、消遣而不恶俗。[FS:PAGE]（2）报道形式上的娱乐构成要求
　　如今一些民生新闻节目为提高收视率，大打娱乐牌，大幅度度提高娱乐元素的比例。在这种情况下我们不免要思考，对于民生新闻来说，娱乐究竟是一种手段还是主体？新闻在其中的地位是什么？究竟是为了娱乐而新闻还是为了新闻而娱乐？
　　在民生新闻创立之初，为迎合大众口味，制作人员将娱乐元素引入进来，收视率有了大幅提高。然而对于新闻节目来说，无论报道什么内容，采用哪种形式播报，都要完成新闻传达信息的功能。无论从哪方面说新闻节目都或多或少的具有一定的政治性和严肃性，娱乐要运用得恰当和合理。民生新闻使用娱乐的方法去播报新闻，其实是选取了一种讨巧的方法，是为了迎合受众的口胃。其中娱乐只是一种技巧，是一种结构手段，是一种叙事方式，新闻才是主体，才是节目所要传达的目的，娱乐的运用最终是为传播新闻服务的。娱乐只是一种添加剂，如果人体吸收过多添加剂的话，必会引发一系列的疾病。民生新闻也是这样，在享受娱乐化带来的乐趣的同时，还要克服因过度带来的种种弊端。民生新闻节目应恪守自己的新闻立场，避免因过度追求收视率是新闻变质。在娱乐的运用上也要讲究一个“度”，这个“度”就是大众的审美限度。在这个范围内，一切都皆大欢喜，超出这个限度，过度的娱乐，新闻就失去了它的精神，新闻也就无法称之为新闻。
２．民生新闻娱乐化构成所面临的问题
　　民生新闻在播放的时候要远离低俗的娱乐。这种低俗表现在为一味迎合受众，而挖空心思寻找一些低俗事件以满足观众看热闹的心理，再就是播报内容过碎、过软，报道百姓身边的鸡毛蒜皮、鸡零狗碎的小事，东家长西家短的，仿佛不是新闻节目而像一个长舌妇，节目呈现低俗化、庸俗化。民生新闻的问题不在娱乐化，而是在娱乐的低劣化。民生新闻中的娱乐应该是高雅的，娱乐是要与美感相结合的，才可以让观众从中得到美的享受和熏陶，从而让观众从中受益。
（二）民生新闻与娱乐的伴随和发展
　　 面对民生新闻娱乐化的倾向，人们会担心，长此以往下去媒体会不会放弃了社会责任，使正经的新闻变成了市井笑话，新闻所承载的传递严肃信息的功能越发匮乏，新闻的导向和宣传功能也逐渐隐退，从而丧失公信力和权威性。最终使媒体完全沦为受众娱乐的工具呢？
　　民生新闻娱乐化也是增强贴近性、可视性和提高竞争力的需要。民生新闻不仅在内容上，也在形式上更加的贴近普通百姓。通过采用更为活泼的播报方式、叙事方式和制作方式，使一样的新闻，不一样的表达方式，新闻更为群众所喜闻乐见。同时，在市场经济条件下，传媒作为市场的主体之一也要参与市场竞争，实行优胜劣汰。而娱乐化的形式就让民生新闻栏目这个产品更富有了竞争力。坚持正确的娱乐定位，走大众化路线，相信在未来很长一段时间之内民生新闻都会伴随着我们的生活。
　　电视新闻的娱乐化作为一种相对性的电视理念和电视操作方式是客观存在的，而且在一些新闻节目和新闻内容中，也有一定的探索空间。我们可以"与时俱进"，不断进行尝试。同时，也要具备“底线意识”。这条底线来自电视人的新闻良知、新闻人格，也来自电视人自觉的职业操守。这样，我们就可能将新闻传播模式创新的力气，用在新闻运作的科学、规范、新闻内容的准确采集选择与制作上，放在新闻播报主持语言、态势的合理创新和适度的变异上，从而使民生新闻更加的被广大群众所喜爱。
　　从2002年《南京零距离》的出现宣告了民生新闻诞生以来，到今天民生新闻的发展只有短短的四年时间，在各方面虽已形成一定的规模，但仍存在很多缺陷。作为一种新的新闻样态，民生新闻在许多方面都取得了一定的成功，并获得了各方面的好评。在现在看来，民生新闻还有很大的发展空间，但是将来无论民生新闻将发展为何种形态，娱乐将始终会伴随着它，这是由它的节目定位和受众群决定的。如今民生新闻的样态和形式已经逐渐被人们接受，我们也期待着民生新闻能够有更好的发展。