全国2008年4月历年自考市场营销策划试卷

湖北自考网来源：时间：2008-11-08 16:09:08

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全国2008年4月历年自考市场营销策划试卷
课程代码：00184
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．市场调研策划属于市场营销策划中的( )
A．基础策划 B．运行策划
C．发展策划 D．战略策划
2．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销—体化的策略属于
( )
A．后向一体化 B．前向一体化
C．水平一体化 D．并购一体化
3．某企业对A产品市场按照其使用状况进行市场细分，则该企业使用的细分变量“使用状况”属于( )
A．地理变数 B．人口变数
C．心理变数 D．行为变数
4．企业以高价格、低强度促销推出新产品的营销策略属于( )
A．快速撇取策略 B．缓慢撇取策略
C．快速渗透策略 D．缓慢渗透策略
5．人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )
A．时间推移性 B．积累效果性
C．间接效果性 D．长久有效性
6．奥运会期间，标有会徽或吉祥物的产品的价格，比其他未做标记的同类产品价格要高出许多，这种差价策略是( )
A．质量差价策略 B．用途差价策略
C．时间差价策略 D．地理差价策略
7．企业在规定的时间内，允许国外企业使用自己的工业产权，包括专利、商标等，以换取特许或者其它形式的支付，而企业本身并不投入资金的一种国际市场进入方式属于( )
A．许可贸易 B．特许经营
C．管理合同 D．合同生产
8．按照品牌竞争力层次的表述，在品牌竞争力较强的状态下，其对应的品牌市场表现为
( )
A．品牌忠诚 B．品牌偏好
C．品牌接受 D．品牌知晓
9．经营的范围狭窄，仅经营一类或少数几类产品，但产品的规格、型号齐全的零售商类型是( )
A．折扣商店 B．特许经营组织
C．连锁商店 D．专卖店
10．据统计，A产品的家庭普及率已经超过了90％。某调研公司据此推断A产品已经处于产品生命周期的衰退期。则该调研公司采用的产品生命周期判断方法是( )
A．曲线判断方法 B．类比判断方法
C．经验判断方法 D．比率增长判断方法
11．为了打击竞争者并迫使其退出市场，将产品价格定得很低，甚至影响到企业的自身利益，企业采用的这种价格策略是( )
A．价格欺诈 B．掠夺价格
C．歧视价格 D．垄断价格
12．消费者购买汽车的行为属于( )
A．多样性的购买行为 B．习惯性的购买行为
C．减少失调感的购买行为 D．复杂的购买行为
13．对于处于成长期阶段的产品，企业市场策略的重点要突出的是( )
A．短 B．改
C．换 D．快
14．现代企业的正常运作离不开银行的支持，从企业的角度来看，银行应该属于其营销公众中的( )
A．生存性公众 B．功能性公众
C．同业性公众 D．扩散性公众
15．某商家规定购买人员每次购买100件以上按基本价的95％收款，购买300件以上按基本价的90％收款。这种价格折扣策略属于( )
A．职能折扣 B．季节折扣
C．累计数量折扣 D．非累计数量折扣
16．A企业在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为10000元，该报纸的发行量为1000000份，据统计，报纸的阅读者中，有50％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为( )
A．10元 B．20元
C．50元 D．100元
17．企业在一段时间内集中企业的力量，采用一种或少数几种营销组合策略，专攻一个或几个细分市场的目标市场策略属于( )
A．无差异市场策略 B．差异性市场策略
C．密集性市场策略 D．选择性市场策略
18．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于( )
A．通行价格定价法 B．竞争价格定价法
C．理解定价法 D．需求导向定价法
19．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是( ) ......
......

结束

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